在瞬息万变的数字营销领域，Meta 平台持续通过技术迭代，为广告主提供更高效、更精准的工具。本轮更新聚焦于目录广告格式、IOS应用推广归因报告和快拍广告优惠展示三大维度，旨在帮助您用更少的操作，获得更高的回报。
无论是让目录素材自动适配最佳格式，还是在 iOS 报告中实现更全面的数据归因，亦或是提前在快拍中锁定用户优惠心智，都体现了 Meta 对广告主“增长赋能”的决心。
核心更新1：进阶赋能型目录广告功能升级，单素材也能玩出精品栏！
自 2025 年 10 月 22 日起， 单一素材格式的进阶赋能型目录广告也能以精品栏的形式展示。
核心优势：
素材格式一键转换：无需额外制作，系统自动适配多种广告格式，所有设置集中管理，省时又省力
智能投放更精准：开启后广告创意自动匹配用户偏好格式，有助于一定程度上提升曝光点击率、转化率
适用资格与开启规则（重点关注！）
这项功能适用于：进阶赋能型目录广告，广告目标为“销量”，广告格式为单图片或视频，且对所有地区开放。
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广告主细分 |
默认设置 |
手动启用/禁用 |
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普通广告主 (一级、二级、三级敏感类别除外) |
默认开启 |
可随时在广告管理工具编辑设置或取消勾选“格式展示选项” |
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二级和三级敏感类别广告主 |
默认关闭 |
可随时在广告管理工具中手动启用 |
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一级敏感类别广告主 (医药类) |
永远不会默认开启 |
后续可遵循标准化流程（半年期捆绑流程）上线后手动启用 |
系统应用“禁用记忆”功能，若选择禁用，系统将记住选择并在后续广告中遵循该设置。所有格式转换均支持预览。
核心更新 2：第三方报告，iOS 应用推广浏览归因结果更全面！
自 10 月 27 日当周起推出：针对符合全事件衡量使用资格的 iOS 应用推广广告，在移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果，从而提供更全面的成效报告。
更新价值：
获客成效追踪更全面：本次更新之后，将能在 MMP 报告界面中查看应用推广广告的初始 AEM 浏览归因结果，将能更全面地体现 Meta 对获客成效的实际影响。
提升数据可信度：首发后将持续优化至明年，最终提升报告数据的可信度与决策参考价值。
若需启用这项报告功能，在 MMP 界面开启 “浏览归因 + 概率归因报告” 功能，建议将概率归因回溯时间窗设为 24 小时，效果最佳。
核心更新3：Instagram 快拍广告，用户点击之前突出展示优惠信息
在用户点击 Instagram 快拍广告之前，便会通过将行动号召按钮改为“查看优惠”，在用户体验历程中的早期阶段预先展示优惠信息。此类广告在用户点击后，仍会在应用内浏览器中继续突出展示优惠信息。
适用场景：这项体验将于 12 月初之前逐步面向广告主推出。因此，对于选择了 Instagram 快拍版位且已开启“突显优惠”功能的新建或编辑后广告（包括复制的广告），都会自动应用。
全链路强化：当开启“突显优惠”功能后，Meta 会自动识别当前正在开展的优惠活动，用户点击后，应用内浏览器会持续突出展示优惠信息 + 自动显示优惠码，帮助购物者更轻松地发现并兑换相关促销优惠，可有效推动销售转化
推行时间安排
● 面向 10% 的广告主推出：10 月 27 日
● 面向 50% 的广告主推出：10 月 29 日
● 面向全部广告主推出：12 月 2 日
如何开启或禁用“突显优惠”功能？
在广告管理工具中的广告层级开启或禁用此功能。
● 对于静图或视频广告：在广告创意设置的“元数据”阶段，于“优惠”栏目下勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
● 对于静态轮播或动态广告：在“广告创意”版块的“突显优惠”栏目下，勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
本轮 Meta 广告功能迭代都紧密围绕“提升效率”和“驱动转化”的核心目标。这些升级意味着：您的广告投放将拥有更高的灵活性、更可靠的数据支持以及更强大的转化潜力。TopTou将持续关注Meta的功能更新，将这些复杂的更新转化为可落地的投放策略，助力广告主获得更出色的投放效果。
若您有意向投放 Meta 广告，欢迎填写以下表单，我们将立即与您取得联系。让我们一起开启全新的广告投放旅程，共同迎接智能广告新时代的无限可能！
