双十一马上就要来临。作为卖家，都会想要投放一定数量的广告宣传产品。那么在广告投放中的ROI（投资回报率）是一个关键指标，可衡量广告活动带来的收益。今天小编就和大家一起分享什么是ROI，如何计算ROI，以及相关应用案例。
一、ROI计算公式
投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。投资回报率（ROI）的优点是计算简单。
广告投放中的ROI=（收入-成本） / 成本投入 *100%
其中：
收入：指广告活动所产生的总收入，通常是指销售额或转化所带来的利润。
成本：包括广告费用、生产成本、推广成本等所有与广告活动相关的费用。
投入：广告活动的总成本。
二、计算案例
下面是3个不同类型广告的ROI计算示例：
1、传统广告
A公司在一家报纸上刊登广告，总花费为8000元，销售额为50000元，广告制作成本为2000元。计算ROI：
ROI = (50000 - 8000 - 2000) / 8000 * 100% = 500%
ROI为正数，表示广告投放带来了高额回报。
2、信息流广告
B公司在搜索引擎的信息流广告上投放，总花费10000元。展示次数为100000次，点击次数为2000次，转化率为20%，每次转化利润为30元。计算ROI：
总收入 = 点击次数*转化率*转化利润 = 2000*20%*30=12000元
ROI = (12000- 10000) / 10000 * 100% =20%
ROI为正数，表示广告投放效果良好。
电商广告：
某服装电商在搜索引擎上投放广告，总花费为10000元，展示次数为10000次，点击次数为100次，转化率为50%，每次转化利润为80元。计算ROI：
总收入=点击次数*转化率*转化利润=100*50%*80=4000元
ROI = (4000 - 10000) / 10000 * 100% = -60%
ROI为负数，说明广告投放导致亏损。广告的收入不足以弥补广告费用和其他成本。需要调整广告投放策略，提高转化率。
以上就是在广告投放中的ROI计算案例，在实际应用中，需要仔细评估广告投放的成本和收入，制定精准的广告投放策略。但同时需要说明的是，高ROI不代表投放最优，还要结合投入产出结构的合理性综合评估，而非只关注ROI数字。
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