跨境电商如何通过品牌大使计划脱颖而出
品牌大使计划的重要性与实施策略
在竞争激烈的2023年跨境电商市场中，尽管全球约有2400万家商店，一些品牌仍成功拓展业务。这些品牌的关键在于采用有效的营销策略，如品牌大使计划。
- 品牌大使计划的作用
现代消费者更信任亲友推荐而非广告。数据显示，92%的消费者相信身边亲友的推荐[1]。因此，品牌大使计划作为一种高效营销方式，能壮大品牌影响力。
- 什么是品牌大使？
品牌大使是品牌的忠实推广者，与网红不同，他们基于对产品的热爱而自然推广。例如，廷布克图的Joe Bloggs因真心喜爱某刮鬍泡品牌而成为其品牌大使[2]。
- 培养品牌大使的策略
(一) 品牌大使X计划
SKUKING通过将品牌大使计划设计为类似电竞游戏的形式，鼓励参与者完成任务并解锁等级。例如，奖励可能包括周边商品、独家赛事入场资格等[3]。
(二) 担任品牌大使的好处
品牌大使可参与产品开发和升级过程，提供宝贵建议。此外，他们还能享受专属奖励，如美格威士忌提供的橡木桶命名权和威士忌品鉴机会[4]。
- 案例分析：美格威士忌的成功经验
(一) 品牌介绍
美格威士忌以手工制作闻名，其波本威士忌在美国肯塔基州生产。通过品牌大使计划，美格有效提升品牌知名度和忠诚度[5]。
(二) 善用品牌大使计划
美格欢迎各行各业人士担任品牌大使，并提供高尔夫球组和个人名片作为激励。该计划为期七年，期间品牌大使可参与多项活动[6]。
- 适合品牌大使计划的品牌特质
品牌大使计划适用于信任度高的宣传渠道。据统计，77%的消费者更容易因亲友推荐而购买新产品[7]。
- 本文完 -
[1] 数据表明92%消费者信任亲友推荐：原文相关内容。 [2] Joe Bloggs实例说明品牌大使特点：原文实例。 [3] SKUKING通过游戏化形式激励品牌大使：原文描述。 [4] 美格威士忌为品牌大使提供多种奖励：原文具体奖励。 [5] 美格威士忌品牌特色及国际化发展：原文背景信息。 [6] 美格品牌大使计划的详细内容：原文七年计划。 [7] 消费者更易因亲友推荐购买产品：原文研究报告数据。