hello,大家好，我是度则（Jeff），一个旅居泰国十年的创业者，深耕Tiktok泰区本土直播3年，我的目标是打造东南亚自营本土直播间100＋，本土电商社群100＋！如果你也想出海、入局东南亚市场，请关注我的公众号“出海加”和视频号“度则出海圈”，每天都会分享最新的东南亚资讯和东南亚实战经验
过去几年，东南亚社交媒体的格局变化惊人，而泰国正是其中最活跃、最具潜力的市场之一。根据 DataReportal《2025年泰国数字报告》，泰国在互联网普及率、社交渗透率和移动设备使用上都居东南亚前列——几乎可以说，“人人都在线”
那泰国人到底都在用哪些社交软件？不同平台的热度又发生了什么变化？本文带你用数据说话，一文看清泰国人的“数字生活”
一、泰国的“全民上网时代”
截至 2025 年初，泰国共有 6540 万互联网用户，互联网普及率高达 91.2%。也就是说，每 10 个泰国人中有 9 个都能上网。与此同时，蜂窝移动连接数量达 9950 万个，相当于全国人口的 139%——不少人拥有两个以上的手机号码或设备
移动互联网的速度也在飞快提升，平均下载速度达到 61.21 Mbps，固定宽带更高达 237.85 Mbps。高速网络为社交媒体、短视频和电商直播的爆发打下了坚实基础
二、社交媒体使用：超7成人在“社交”
报告显示，截至 2025 年 1 月，泰国共有5100 万活跃社交媒体用户，约占全国总人口的 71.1%，在 18 岁及以上的成年人中，这一比例更高，达86.6%，女性50.8%，男性49.2%。可以说，社交媒体在泰国已经不只是沟通工具，而是人们获取资讯、购物消费、甚至工作沟通的重要渠道
三、泰国主流社交平台排名（2025上半年）
LINE —— 泰国“国民级应用”
2025年初，LINE 拥有 5600 万月活跃用户，渗透率高达 78.2%
几乎每个泰国人都在用 LINE 聊天、支付、看新闻、点外卖
它不仅是即时通讯工具，更像一个“超级应用生态”
用户男女比例：男性 54%，女性 46%
Facebook —— 社交媒体的中坚力量
Facebook在泰国依旧强势，拥有 5100 万用户，广告覆盖率相当于全国人口的 71.1%
特别是在品牌营销、社区经营、团购活动等场景，Facebook 仍是不可替代的主阵地
2024年至 2025 年间用户增长 +3.8%，保持稳定
YouTube —— 视频内容的第一平台
YouTube用户达到 4760 万，覆盖泰国总人口的 66.4%
在泰国，YouTube 是娱乐、学习、宗教传播甚至购物带货的重要阵地
泰国用户的内容消费黏性极高——不少品牌通过 YouTube KOL 推广实现销量爆发
TikTok ——视频内容增速第一平台
TikTok在泰国拥有约 3400 万成年用户，覆盖18 岁及以上人群的 57.8%
不过数据也显示，其广告潜在覆盖面从去年减少了 23.4%
原因可能包括算法调整、广告策略收缩，或年轻用户流向私密社区
但在内容传播和品牌种草层面，TikTok 仍是最具影响力的短视频平台
Instagram —— 潮流社交的主阵地
Instagram用户约 1850 万，覆盖人口 25.8%
女性用户占比高达 58.4%，主要集中在年轻都市群体，时尚、美妆、美食、旅游类品牌在此表现出色
Messenger、LinkedIn、X（原Twitter）
Messenger：3590 万用户，占人口 50.1%
LinkedIn：590 万会员，增长率高达 +18%，在职场和B2B领域越来越活跃
X（Twitter）：1340 万用户，覆盖18.7% 人口，男性用户偏多（56.3%）
Snapchat —— 小众但增长惊人
Snapchat在泰国用户数仅 85.5 万，但增长率高达 39%
年轻群体正在重新尝试这一“轻社交”平台，尤其在创意滤镜与AR功能上颇具吸引力
四、从数据看趋势：多平台共存的“社交生态”
多平台使用成为常态
泰国人平均每天上网时间超7小时，花在社交媒体上的时间超过 2小时，大多数用户会同时使用 3–4个平台
LINE用于日常沟通，Facebook 管理社群，YouTube 看视频，TikTok 刷短视频——各有功能分工，互不替代
视频内容持续主导
无论是 TikTok 还是 YouTube，视频仍是泰国社交生态的核心驱动力
品牌想要打入市场，视频化、场景化内容是关键
女性用户的影响力上升
在 Instagram、TikTok、Messenger等平台上，女性用户的比例和活跃度明显高于男性，意味着在时尚、美妆、生活方式领域，女性受众主导消费趋势
五、给出海品牌/商家/个人的一些建议
优先布局 LINE + Facebook 组合
这两大平台几乎覆盖全国用户，是品牌沟通与转化的主阵地，LINE可承担CRM与会员运营角色，Facebook 则负责内容曝光与社群经营
视频内容必须本地化
泰国用户偏好真实、幽默、有情绪共鸣的短视频。建议品牌结合当地节日、流行语和KOL做内容共创
重视女性消费群体
在社交营销中可聚焦美妆、服饰、生活方式等领域的女性KOC，通过Instagram和TikTok精准触达
关注LinkedIn与B2B内容崛起
随着泰国产业数字化升级，LinkedIn成为职场人获取商业资讯的重要平台，适合B2B品牌、教育机构或高端职业服务
最后做个总结：社交即生活，连接即商业
在泰国，社交媒体已经渗透进生活的每一个角落。从LINE的即时沟通到TikTok的短视频娱乐，从Facebook社群到YouTube教育内容，每个平台都承载着商业机会
对于想要出海东南亚的品牌/商家/个人来说，理解当地用户的“社交生态”，选择正确的阵地和内容形式，将是赢得市场的第一步
以上图片数据均来源于DataReportal《2025年泰国数字报告》，需要原文件的后台私聊我
