抖音“养小火人”：一场游戏化的社交突围

通过拟人化互动，抖音正尝试将用户社交时间纳入其生态版图[k]

在抖音，越来越多的年轻人正“当上父母”——他们共同养育一个名为“小火人”的虚拟精灵。这一功能自上线以来迅速引发关注，成为平台社交生态中的新热点[k]。

该功能需用户与好友连续聊天6天以上，并升级至最新版本后，在私信界面发起“合养精灵”邀请。其机制类似“续火花”的升级版：双方每日互动可积累成长值，推动“小火人”从“幼儿期”逐步进阶至“成熟期”，解锁不同形态。完成“互发消息”“发送10条信息”“分享3个视频”等任务即可获取相应成长值，分别需达165点和665点才能解锁后两个阶段[k]。

为保障“小火人”健康成长，不少用户制定“婚姻劳务合同”式约定，确保每日互动不中断。有用户表示，若对方未及时回复，甚至会通过微信提醒，以免“小火人”变灰、表情沮丧，产生心理负担[k]。

抖音将该功能重点推广至高校群体，已在河南、湖北、江西、山东等地高校公众号投放宣传内容，借助年轻人群体实现社交裂变。评论区频繁出现相关话题，“消失的父亲，暴躁的妈”等玩梗语录广为流传，体现出该功能较强的传播势能[k]。

此举背后，是抖音对用户时长的进一步争夺。QuestMobile数据显示，2024年春节假期全网人均单日使用时长约7小时，其中短视频与移动社交分别占据31%和25.6%的份额。抖音日均使用时长达116.2分钟，已超越微信的79.2分钟。然而，要在饱和的用户时间中持续领先，必须从内容平台向社交平台延伸[k]。

字节跳动前CEO张楠曾指出，抖音做社交是“顺势而为”，既因用户记录生活的需求上升，也因在微信生态中遭遇封禁。近年来，抖音不断强化社交属性：首页设置“朋友”与“消息”两大入口，功能上对标朋友圈与即时通讯；聊天界面支持视频通话、红包、转账、位置共享，并推出“一起看”“默契问答”“以图换图”等互动玩法，还显示好友在线状态与消息已读情况[k]。

2019年，抖音曾推出独立社交App“多闪”，主打熟人社交与72小时限时可见内容。但由于功能与抖音高度重叠，且聊天能力反而更弱，用户普遍认为其缺乏存在意义，最终未能形成规模效应[k]。

此后，抖音尝试“抖一抖”“同城圈子”“兴趣匹配”等陌生人社交功能，但多数已下线或处于边缘状态，反映出其社交战略的摇摆与探索困境[k]。

抖音执着于社交，本质上是一场“防御战”。一方面，短视频种草虽高效，但公域流量依赖算法推荐，难以实现深度转化与复购；另一方面，私域运营需以社交为基础，所谓“无社交不私域”。尽管抖音已推出商家群、小程序等工具，但多数群聊缺乏运营，用户互动习惯尚未养成，私域闭环难以打通[k]。

业内认为，社交处于互联网生态上游，具备更强不可替代性。内容平台若止步于“小淘宝”，将难以拓展高客单价、高复购品类如房产、教育、汽车等。因此，构建社交氛围成为突破商业想象力瓶颈的关键[k]。

“小火人”虽为游戏化设计，却可能是抖音激活用户交互习惯的一次有效尝试。它反映了抖音与微信对人际关系的不同理解：微信强调个体与世界的连接，而“小火人”突出关系的碰撞与共养。然而，这种设计也可能加剧I人（内向型）与E人（外向型）在社交投入上的差异，形成“结构洞”风险[k]。

目前尚难评估“小火人”能为抖音社交带来多大突破，但其以轻量级、情感化的方式切入用户日常互动，标志着平台在社交路径上的又一次重要探索[k]。