当舒适成为共识，内衣品牌的细分机会何在？

THE BLENDER如何以时装化思维重塑内衣设计

当舒适成为最大共识，恰恰蕴藏着细分品牌的机会。

作者 | 王   露

监制 | 杨奕琪

内衣正呈现时装化趋势，不仅运动内衣，普通内衣也愈发强调设计感与穿搭属性，穿着场景从内搭延伸至外穿，甚至塑身衣也融入服装设计元素，这一趋势在近年时尚秀场与街拍中日益明显[1]。

《窄播一下》播客近期对话具备时装化特色的内衣品牌「THE BLENDER」联合创始人兼COO Coco，探讨其如何以时装品牌模式运作内衣业务，以及推动内衣时装化的深层动因[1]。

THE BLENDER由三位曾任职于时尚媒体、奢侈品及高端护肤领域的女性于2018年创立，源于她们对兼具审美与舒适内衣的共同需求[1]。彼时国内市场或主打传统钢圈蕾丝款式，强调“悦他”，或兴起无尺码内衣，注重舒适但设计受限，兼具设计与美感的选择稀缺[1]。

品牌定位聚焦“泛25岁”年轻女性——即心理年轻、审美成熟、引领潮流的都市新锐群体[1]。她们社交多元，追求“有颜、有趣、可晒”的产品，重视自我表达与社交呈现[1]。

品牌首款产品灵感源自电影《低俗小说》，采用姜红与雾霾蓝撞色及单层无垫设计，营造若隐若现的视觉效果，打破传统内衣的优雅知性框架[1]。该产品于2019年获法国Eurovet亚太新晋品牌冠军，验证了其市场潜力[1]。

THE BLENDER强调风格混合，设计灵感来自电影、建筑、艺术等多元领域，主张“不局限一种风格”，满足女性在不同场景下的多元表达需求[1]。

不局限一种风格，满足多场景需求

品牌从创立之初即采用时装品牌运营模式，按时装周节奏推出主题化系列产品，如“肤感牛仔”、“心动”系列等，每季产品具备统一设计语言与面料元素，强调系列内部可混搭性，强化穿搭完整性[1]。

系列主题源于对目标用户生活方式与潮流偏好的洞察，产品设计围绕多场景自由搭配展开[1]。例如“肤感牛仔”系列涵盖内衣、吊带、骑行裤等单品，可灵活组合，适用于通勤、休闲、社交等多种场合[1]。

自首个系列起，THE BLENDER即进入上海Mode、Ontimeshow等专业showroom参与订货会，借助买手渠道触达全国及海外市场[1]。目前品牌已入驻全国120家买手店，并拓展至澳洲市场[1]。订货模式结合线下展示与线上下单，合作方式包括基础费用或加提成制[1]。

用做时装品牌的方式做内衣

尽管未刻意追求Y2K风格，但因产品设计大胆、色彩鲜明，契合泛25岁用户对Y2K美学的偏好，逐渐形成品牌风格认知[1]。Y2K风格的流行反映了年轻人对矛盾、冲突与自我表达的追求——既渴望快乐美丽，也坦然展现内心的焦虑与不安[1]。

Coco指出，内衣与时装的界限正因设计提升而模糊[1]。当内衣具备足够颜值，即可外露成为穿搭亮点，其角色从“被遮盖”转向“被展示”，与服装结合日益紧密[1]。

运动生活方式的普及是推动内衣设计变革的关键因素之一[1]。随着运动场景增多、时间延长，用户对兼具舒适与美感的贴身服饰需求上升，催生了“介于内衣与时装之间”的新型单品[1]。尤其是非高强度运动场景中，女性更倾向选择兼具情绪价值与穿搭功能的螺纹吊带或设计款内衣[1]。

内衣「悦己」的外延如何扩展

为实现舒适与设计的平衡，THE BLENDER采用无缝针织工艺，整片织造成型，无接缝与摩擦感，提升贴身舒适度[1]。该工艺多见于运动服饰，品牌将其应用于设计型内衣，并进行创新升级，如“肤感牛仔”系列实现视觉牛仔纹理与触感柔软亲肤的统一[1]。

与传统拼接工艺相比，无缝针织减少缝线带来的不适；与无尺码常用的点胶技术不同，该工艺从纱线配比开始定制，确保产品在弹性、质感等方面的精准表现[1]。工艺创新成为品牌核心产品力，支撑其设计自由度与穿着体验[1]。

回顾中国内衣发展历程，90年代以曼妮芬、爱慕等为代表的品牌主打钢圈产品；2010年左右，依托电商红利，内外、CREMESU等风格化品牌崛起；2020年前后，“悦己”理念兴起，无尺码、无钢圈产品风靡，强调舒适成为主流[1]。如今，内衣的“悦己”内涵正从基础舒适向审美表达与个性彰显延伸[1]。

内衣品牌多元发展：平衡舒适与美学，满足悦己需求

内衣的“悦己”理念不断延伸，品牌形态也日益多元，消费者在舒适、美观与个性化之间拥有了更丰富的选择[k]。

舒适并非唯一诉求，消费者在追求穿着舒适的同时，也强调视觉美感与独特性。不同个体对舒适的理解存在差异，有人偏好钢圈设计，有人则倾向无钢圈、无尺码产品中的高舒适性选择[k]。

THE BLENDER致力于在舒适与颜值之间找到平衡，不仅关注身体体验，更注重提供情绪价值。品牌希望用户在穿着时感受到“我就是时髦精本精”的自信与愉悦感[k]。