记者/王美琪
编辑/陈金艳
2025年，对于百雀羚来说是具有破局意义的一年。
这个百年品牌正在全方位焕新，从科研到文化，从国内到国际，从经典到年轻，完成了一次系统性的品牌力升级。
今年，百雀羚第三次斩获IFSCC国际大奖，成为全球唯一获此殊荣的美妆品牌；更连续五年跻身Brand Finance全球品牌价值榜TOP15，稳居“国妆之冠”；同时，通过举办首届全国大学生AIGC创意大赛、打造“礼传东方”品牌盛典等一系列举措，以东方美学的数字转译与Z世代青年实现深度对话。
这一系列品牌动作，不仅为其爆品灵玉系列和超A系列在双十一期间抖音、天猫等多平台的亮眼表现奠定了坚实基础，更重要的是，它完整呈现了一个经典国货到时代先锋的蜕变。
犹如一盘层层推进、相互协同的战略大棋，其行动可以清晰地归纳为以下四个维度，它们协同作用，共同推动品牌向上发展：
科研力：攀登世界科研巅峰
9月，百雀羚获第35届IFSCC“青年科学家大奖”，这是品牌九年内第七次在该国际顶尖科技平台上斩获荣誉。同时，全球唯一三度斩获此奖的成绩，不仅创造了历史，也获得了央视等权威媒体的连番报道，将品牌的科研实力传播到国民认知的广度。
品牌力：赢得全球市场认可
在夯实科研内功的同时，百雀羚的品牌价值也获得了国际权威机构的背书。在Brand Finance发布的《2025全球化妆品品牌价值榜单》中，百雀羚作为唯一的中国品牌跻身TOP15，连续7年稳坐“国妆之冠”宝座。这一排名不仅肯定了该品牌在中国市场取得的成功，更表明在全球美妆竞技场上，其具备了与国际巨头同台竞技的实力。
创新力：播种未来的基因
百雀羚的创新不仅局限于技术和产品，更着眼于与Z世代的深度连接。10月圆满收官的首届“百雀羚发现中国美|全国大学生AIGC创意设计大赛”，吸引了全国200所高校700余名青年学子参与，收到近千份作品。这不仅是美妆行业首次举办大规模AIGC创意赛事，更是品牌发起“科技x美”前沿探索，与Z世代深度对话、为行业培育未来人才的重要布局。
商业力：引爆增长新范式
以上所有布局终将助力品牌增长。回顾百雀羚10月9日于上海举办的“礼传东方 百年时光”品牌盛典，不仅吸引了柬埔寨王国王室成员诺罗敦·珍娜公主、品牌活力代言人李昀锐等重磅嘉宾的参与，更进行了深度的文化表达。现场布置通过东方园林造景、雀鸟艺术装置等沉浸式体验，将“东方美学”从概念转化为可感知的具象场景。当晚出席的头部达人、主播们纷纷打卡，内容迅速扩散，引发全网话题讨论，迅速占领抖音热搜TOP2。
品牌热力也有效辐射至双十一大促，深度合作的董先生、涂磊等头部主播的专场直播中，频频创下场观及销售额双重惊喜的佳绩。截至10月19日，百雀羚超越珀莱雅、韩束及whoo后等国内外头部品牌，登顶抖音美妆护肤品牌榜首位。
天猫平台，同样表现不俗。与李佳琦《所有女生的Offer》合作中，百雀羚带来的灵玉系列获得“满分100分愿意给到1000分”的极高评价。
通过《所有女生的OFFER》这档“消费微观年鉴”节目，百雀羚不仅精准触达了核心消费群体，更完成了一次高效的品牌价值沟通。与其相关的微博话题 #永远可以相信国货的顶级审美 热度暴涨，阅读量已破5000万。
综上，四个维度的布局相互赋能：以科研成就提升品牌高度，以国际认证强化用户信任，以年轻化互动影响行业新生力，最终赋能商业转化，形成完整的品牌增长闭环。
当多数品牌仍聚焦于传统电商平台的节点竞争时，百雀羚按照自己节奏推动发展战略；当行业普遍深陷于短期的销售转化时，其举办AIGC大赛，着重培养土壤；当行业在长期主义中迷茫时，其用九年时间在IFSCC国际平台上七次获奖，实打实的储备技术；当文化表达流于趋同时，其以一场“礼传东方”品牌盛典，让东方美学成为可感知的当代语言。
在美妆网看来，九十多年历史的百雀羚这条路走得对：守住技术的根，不忘文化的本，在营销上敢创新但不盲目跟风。这种战略耐心，让品牌在瞬息万变的市场中始终保持着清晰的航向。
看懂了百雀羚，就看懂了国货该怎么走：不是比谁声量大，而是比谁底盘稳；不是追风口，而是造风景。
