作者/宋 金
编辑/陈金艳
防晒市场空间巨大，不论是国际大牌、本土一线，还是新锐品牌，都在这一领域加速布局。当下，防晒市场正从“基础防护”迈向“功能细分、技术驱动、体验升级”的新阶段。面对日益复杂的消费者需求和技术革新，市场端应如何把握趋势、应对挑战？
今日（9月26日），由中国美妆网举办的“防洒新境界——防晒品的感官革命到功效可视化”沙龙，从市场洞察、技术研发、法规合规和品牌打造等多维角度带来深度分享，为行业提供前瞻思路与实战参考，助力开启防晒市场新篇章。
防晒市场快速扩容
备案激增，需求多元化
中国美妆网董事长阿桂
随后分享的市场数据，为上述观点提供了有力佐证。2024年，中国防晒市场迎来备案爆发期。用户说美妆个护资深分析师谢家鼎基于《防晒市场解码：从数据复盘到2026趋势前瞻》报告指出，全年防晒产品备案数达2213件，同比增长76%，宝宝防晒备案量更是同比激增414%，显示细分需求快速觉醒。从品类看，防晒粉底液连续三年备案领先，“防晒+底妆”复合品类持续走热。
用户说美妆个护资深分析师谢家鼎
渠道方面，抖音成为增长主引擎，防晒GMV达56.54亿元，同比增长34.6%，男士防晒增速高达140%；而淘宝天猫GMV为67.86亿元，同比下滑8.3%，受白牌低价及外资品牌降价冲击明显。
谢家鼎指出，功效复合化与场景精细化是当前两大趋势。粉底液与隔离霜连续三年霸榜防晒功效备案产品前列，防晒霜次抛装与防晒喷雾旅行便携装销售额分别增长5205%和9288%，便捷性与场景适配性成为关键增长点。
价格带亦出现重构。抖音50-100元区间快速放量，柳丝木在该价格带占比达76.7%。面对国货崛起，外资品牌如欧莱雅、兰蔻等纷纷降价保份额。国货表现亮眼，淘宝天猫中国货市占率为7.7%，薇诺娜、珀莱雅进入前十；抖音平台上国货市占率进一步提升至19.3%，美康粉黛、柳丝木等占据头部位置。
内容生态成为转化重要推力，短视频通过“刚需+场景”教育推动功效认知升级。2024年“防晒”整体声量增长84%，但防晒喷雾声量下滑19.2%，反映消费偏好向霜/乳品类集中，功效精准与体验成为竞争焦点。
谢家鼎总结认为，未来市场将围绕三大方向突破：一是推动个性化定制，使消费者可根据肤质、场景自主选择配方；二是深化功能细分，聚焦敏感肌、母婴、男性等群体或场景化需求；三是加速智能化应用，结合智能设备实现紫外线监测与防晒提醒，提升防护精准性与用户体验。
重构防晒产品开发逻辑
在沙龙现场，栋方股份产品开发副总监李秀霞带来了以“技术驱动防晒场景化解决方案”为主题的分享。她指出，当前防晒产品开发易陷入“一瓶通用所有场景”的误区，而破解之道在于以核心技术精准适配细分场景的差异化痛点。
栋方股份产品开发副总监李秀霞
李秀霞强调，技术创新是实现从“被动防护”到“主动适配”的关键。针对通勤场景的“高倍与黏腻矛盾”、户外运动的“防晒失效与闷肤困扰”、以及敏感肌的“防护与温和难以兼顾”等核心痛点，企业需通过研究防晒体系、优化成膜工艺及进行多功能配方设计来提供解决方案。她以栋方专研的“PKL多重乳化技术”为例，该技术历经五年迭代，成功攻克了剂型与肤感难题，实现了“高倍防护”与“好肤感”的平衡。此外，拥有独家专利的“遇水增强”技术，能使防晒产品在接触水汗后形成更致密的防护层，显著提升抗水耐久能力，为品牌构建起坚实的技术壁垒。
基于实战经验，李秀霞系统性地提出了技术驱动下的场景化防晒开发“三步法”：
精准拆解场景：首先需锁定“高价值场景+核心痛点”，例如将户外场景进一步细分为城市户外、山野户外和水上户外，每类场景对产品的透气性、抗水性、成膜速度均有不同要求。
建立技术匹配模型：构建“场景需求→技术方案→功能实现”的对应关系。以敏感肌场景为例，技术方案应围绕“温和防晒剂体系”、“屏障修护成分添加”及“非必要不添加”的极简配方展开。
科学叠加“防晒+X”功能：“X”需基于场景精准选择，而非功能堆砌。例如，通勤场景可叠加“提亮”功能，采用超分子技术；户外场景则可侧重“抗氧修护”，应用包裹技术等。
结合市场案例，李秀霞进一步分享了“日常通勤、户外运动、敏感肌/医美：三大核心场景的开发路径，她总结认为，唯有通过深度的技术研发与精准的场景洞察，才能帮助品牌在竞争激烈的防晒市场中突破同质化，实现真正的“开品自由”。
伴随防晒市场热度攀升，国际大牌与本土品牌纷纷加码技术竞争，从磁吸技术、成膜防水到”晒不黑还能提亮”等维度持续升级。在这一创新浪潮中，合规不仅是产品上市的基本门槛，更是品牌构建长期信任、在红海市场中建立护城河的关键所在。
沙龙现场，华轻质检研发部合规工程师黎均系统梳理了防晒类化妆品的申报要点。她从紫外线对皮肤的影响切入，解析了防晒剂的分类、作用机理及防晒产品法规体系，并对比了中国与欧盟在防晒剂使用方面的监管差异。
华轻质检研发部合规工程师黎均
她特别指出，监管政策正持续收紧。《化妆品安全技术规范》目前共收录27项准用防晒剂，其中3-亚苄基樟脑已于2021年被列为禁用原料。而在最新征求意见稿中，二苯酮-3、胡莫柳酯、奥克立林等成分的限用浓度也被进一步调整，显示出对防晒剂安全性的管理日趋严格。
黎均详细介绍了防晒化妆品从注册权限开通、配方审核、样品送检至完成申报的全流程，强调整个周期通常需8–12个月，凸显了合规规划的前置必要性。她进一步指出，原料安全是产品安全的基础，并以气雾剂型防晒产品为例，说明其安全评估的复杂性：由于推进剂具强挥发性，评估时须将其余原料的暴露量按扣除推进剂后的浓度计算，而推进剂则可单独评估；若存在吸入风险，还需额外进行吸入毒性评估。
为应对日益复杂的合规要求，华轻质检已构建起一套完善的化妆品原料安全数据库，整合包括《化妆品安全技术规范》、《已上市产品原料使用信息》2025版以及SCCS、CIR、AICIS、BFR等国际权威机构的评估结论3500余条，并收录来自ECHA、JECFA等机构的毒理学数据1000多项，为品牌高效、精准完成产品合规申报提供数据支撑。
做真正适合国人的防晒
一个国货品牌的样本观察
在国货防晒品牌尚处弱势阶段入局，943的目标明确：改变国货防晒的竞争格局。943市场总监陈嘉玲在沙龙分享中，揭示了品牌如何通过“用户共创”与“技术自研”两条腿走路，实现从0到1的突破。
943市场总监陈嘉玲
本次沙龙从数据趋势、技术方案、合规路径到品牌实践，系统勾勒出中国防晒市场从“基础防护”迈向“功能细分、技术驱动、体验升级”的清晰演进路径。可以预见，未来的竞争将不再是简单的SPF数值之争，而是基于深度用户洞察、核心技术壁垒与严谨合规能力的全域较量。唯有将技术创新扎根于真实场景，让营销回归用户价值，并以合规为可持续发展基石，品牌方能在这场高速迭代的防晒竞争中行稳致远，真正赢得市场与消费者的双重认可。
