金秋已至，沃尔玛平台的秋季购物热潮正迅速升温
秋季广告筹备，不仅是为了精准承接秋季活动流量，更是开启下半年节日旺季的关键前奏，为后续旺季销量爆发蓄力、拉动全年销售额的黄金窗口期。
面对这波黄金流量，卖家如何承接，转化为实实在在的销售额？这3大洞察供您参考。
线上高价商品购买量的增长是拉动销售额上升的关键因素。2024年秋季活动期间，沃尔玛日均线上销量同比增长25%³，平均单品零售价 (AUR) 上涨 13%⁴ ，带动秋季活动期间的日均线上销售额增长11%⁴（与第三季度平均值相比）。
同时，顾客购物行为呈现“跨品类”特征——受访沃尔玛顾客通常会在秋季流量活动期间选购的商品类型为⁵
这为卖家推出“商品组合套餐”以及“互补品类联动投放”策略提供了绝佳场景支撑，可进一步提升客单价与转化效率。
秋季活动期间顾客下单前会充分研究商品信息，其中排名前三的顾客行为是：查看不同商品的顾客评论⁶、使用搜索引擎研究商品⁶或寻找优惠以及浏览零售商的专属优惠活动页面⁶。
秋季流量窗口期有限，尽早理清趋势、选对工具、做好优化，才能在这波购物热潮中实现销量突破。想要获取更多秋季流量洞察、广告产品推荐、广告优化策略和创意素材的最佳实践，下载《秋季流量洞察》完整版资料，为即将到来的秋季活动做好充分准备！
数据来源
*¹《2025财年零售商优惠活动认知与看法调查》(FY25 Retailer Deal Events Awareness & Perception Survey)，第一方数据，Walmart Customer Spark 社区，由 Walmart Scintilla 提供；调查由沃尔玛广告媒体洞察调查 (Media Insights survey) 团队于2025年3月进行。
*²《Comscore Media-Metrix Multi-Platform 跨站访问报告》(Comscore Media-Metrix Multi-Platform Cross-Visiting, Total Audience)，受众总量，2024年10月，美国。
*³沃尔玛第一方数据，2025年6月，反映 2024年10月8日至13日与2023年10月9日至12日的对比情况。
*⁴ 沃尔玛第一方数据，2025年6月，反映2024年10月8日至13日与2024年8月1日至2024年10月31日（去除2024年10月8日至13日）的对比情况。
*⁵《2025财年零售商优惠活动认知与看法调查》(FY25 Retailer Deal Events Awareness & Perception Survey)，第一方数据，Walmart Customer Spark 社区，由 Walmart Scintilla 提供；调查由沃尔玛广告媒体洞察调查团队于2025年3月进行。
*⁶ Suzy：《过去一年的零售商优惠活动中，您在下单前采取了哪些行动？》(When shopping retailer deal events in the past year, which of the following did you do before making a purchase?)，2025年3月。
*⁷ 沃尔玛第一方数据，2023年2月1日至2024年7月31日；下单转化前14天归因期内看到广告的顾客。数据来自26项高影响力研究，内容涵盖沃尔玛搜索广告和沃尔玛站内展示广告，涉及食品饮料、消费品、娱乐、玩具和季节性商品以及家居和日用百货品类。广告花费度量范围涵盖品牌旗下所有商品组合。
关键词：沃尔玛、广告、增长、卖家、流量、旺季、跨境电商、搜索广告、商机
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