当我们在搜索本地服务时，我们会注意到那些出现在谷歌地图常规搜索结果上方的“Sponsor”广告？作为出海广告优化师，怎样投放本地化的谷歌地图广告呢？
这篇文章将给大家详细讲解投放的逻辑和分布指南，建议点赞收藏已被不时之需。
谷歌地图广告对本地化企业很重要
对于大多数实体公司和本地服务提商（例如水管工、地毯清洁工、屋顶工服务、宠物店等）来说， Google 地图上的广告的投放将给业务带来需要好处。当有人搜索“我附近”的产品或服务（例如“我附近的宠物店”）时，Google 通常会在搜索结果顶部展示包含本地商家的地图。
高曝光度：Google Ads 地图中的广告位于顶部位置。寻找服务的用户在向下滚动查看其他商家信息之前，就能看到您的商家名称和位置信息。
高相关性：这类搜索通常会向搜索特定位置的本地用户展示广告，转化的可能性会大幅增加。
高可信度：在 Google 地图上展示，尤其是与正面评价相结合时，可以为企业带来高可信度。
因为电商出海企业很少投放地图广告，所有很多优化师错误地认为，配置地图广告需要复杂的设置或具备专业的知识。但其实不然，且看下面的内容。
常见误区
首先，我要澄清一点：不需要勾选搜索合作伙伴网络即可在 Google 地图上展示广告。
Google 地图是 Google 搜索网络的一部分，而非其搜索合作伙伴网络的一部分。勾选“包含 Google 搜索合作伙伴”设置不会影响本地化广告是否显示在 Google Ads 的地图搜索结果中。
本地化谷歌地图广告的设置步骤
步骤 1：为 Google Ads 帐户启用地理位置素材资源
Google 已将之前的“广告附加信息”转换为现在的“素材资源”。这些资源中包括一项名为“地理位置信息” （以前称为“地理位置附加信息”）的资产。“地理位置信息”资产对于 Google 地图广告至关重要，因为它将 Google 商家资料中的商家地址信息关联到对应的广告中。
启用方法如下：
首先关联您的 Google 商家资料 (GBP) – 我们将在第 2 步中单独介绍这一点。如果已关联，您应该会在 Google Ads 帐号中的数据管理器中看到以下内容：
在 Google Ads 中选择想要启用地图广告的广告系列。
导航到“素材资源”部分。
添加“地理位置”资产：选择地理位置资产并链接上面提到的的 Google 商家信息账户。
保存即可。
启地理位置资产后，Google Ads 广告系列可以提取相关地址详细信息以显示在 Google 地图上。
步骤 2：关联 Google 商家资料账户
要通过 Google 地图广告吸引附近的客户，您必须拥有一个经过验证的Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”）账户。如果您尚未注册 GBP，则需要注册——这是在 Google 地图上投放广告的先决条件。
Google 商家资料账户准备好后：
转到 Google Ads 中的“工具和设置” – 在 Google Ads 信息中心顶部导航栏中，点击“工具和设置”的扳手图标。
选择“关联帐户”或“数据管理器” - 根据 Google Ads 界面，查找名为“数据管理器”或“关联帐户”的选项。
关联 Google 商家资料 – 按照提示关联 Google 商家资料账户。
关联成功以后商家信息（地址、电话、营业时间、评价）就会自动和 Google Ads 共享。当潜在客户搜索您所在地区的相关关键词时，Google 会使用这些数据来生成地图广告。
步骤 3：设置本地地理位置定位
为了确保 Google 地图广告能够正确触发，广告系列必须定位到企业服务的特定地理位置区域内。Google 系统需要明确客户所在的位置。
选择目标地理位置 - 在广告系列设置中，选择州、城市、县或具体地区。
正确的地理定位可确保企业准确地告诉 Google Ads 其希望本地搜索广告出现在哪里，这对于在本地地图中显示“我附近的 [您的服务]”或“[城市名称] 中的 [您的服务]”等搜索字词的广告展示至关重要。
步骤 4：优化本地搜索的关键词
设置能够体现本地搜索意图的关键词。这些关键词通常分为三类：
[服务] + 位置
[服务] +“我附近”
[服务] + 本地修饰符
当这些关键词触发广告时，Google 可能会在 Google 地图广告显示您的业务信息。
请记住：广告主无法强制 Google Ads 仅在地图中展示广告，也无法设置广告展示的频次。Google 会根据相关性、出价和质量得分信号来决定何时何地展示哪些广告。
监控地图广告性能
如何知道广告是否真的出现在 Google 地图上？请查看以下指标：
点击类型细分功能
转到广告系列，选择相关的广告系列。
点击“细分” ，在细分选项中，选择“点击类型”。
查找行车路线或位置详情 - 当广告在 Google Ads 地图中展示时，广告主会看到行车路线或位置详情等指标。这些指标是广告在 Google Ads 地图中展示的独有指标。
这些数据可以让优化师了解人们是否点击了基于位置的信息，这通常与地图广告相对应。
效果最大化广告系列和 Google 地图广告
Performance Max 广告也可以在 Google 地图上展示广告。
如果使用定位本地地理定位的效果最大化 (PMax) 广告系列，并关联了 GBP 以及启用了地理位置资产，那么此 PMax 广告也可以在 Google 地图上展示。
然而，设置用于本地潜在客户开发的效果最大化广告系列比较棘手。我发现，如果配置不当，会收到过多的垃圾线索或不相关的流量。所有本地化PMax 广告要谨慎使用。
概述以上的问题解答
问：我需要关联 Google 商家资料账户才能在地图上展示广告吗？
是的。Google Ads 账户必须关联经过验证的 GBP 账户才能提取地址和商家信息。没有 GBP，广告主将无法启用 Google 地图广告所需的地理位置资源。
问：我可以强制我的广告在 Google 地图上更频繁地展示吗？
不可以。优化师无法控制搜索广告在 Google Ads 地图包中展示的频率。只要进行了正确的设置（关联 GBP、启用地理位置资源、本地关键字和地理位置定位），Google Ads 就会根据竞价和相关性信号来决定何时展示广告。
问：我需要启用搜索合作伙伴网络吗？
不需要，这只是一个误区。搜索合作伙伴网络只包含 Google 平台以外的网站。但 Google 地图是 Google 搜索网络的一部分，因此开启或关闭搜索合作伙伴不会影响地图广告。
问：效果最大化广告系列也可以显示在地图包中吗？
是的，只要您关联了 GBP，使用本地地理位置定位，并添加了位置资源即可。但是，效果最大化广告系列会带来很广泛的流量，如果配置不当，预算会白白浪费。
问：如何知道广告是否在 Google 地图中展示？
使用 Google Ads 中的“细分 > 点击类型”功能。然后查看“驾车路线”或“获取位置详情”等互动类型，这些互动表示广告已经在 Google 地图中展示。
如果你需要 Google 广告方面的咨询、投放或者开户，可以联系我进行免费问题解决。
