创意优化与频次控制
18.创意的频次多少合适？
冷启动阶段，3-5次属于合理范围；再营销是7-10次，10次是警戒线。频次过高会导致素材衰退，CTR下降。当广告频次>2次时，点击率可能下降15%-30%。
19.老素材为什么比新素材容易跑？
因为有历史数据积累，会让预计行动率更高。轻迭代（换开头3秒/字幕/色调/钩子）往往比全新素材更好出量。视频素材的前3秒至关重要，可提升完播率。
20.素材优化有哪些关键点？
前3秒需抓住注意力：可截取高潮片段，配简洁字幕。采用3-2-1结构：3秒品牌标识+2秒痛点展示+1秒CTA。加入本地化元素的视频广告转化率可提升。
21.素材更迭频率？
冷启动阶段，7-10天要替换至少20%-30%的素材。再营销看频次和CTR，如果频次超过8且CTR下降明显，就直接更换。
22.动态创意（DCO）要不要开？
初测可以开，适合素材/文案组合探索期。大盘稳定后建议用手动，更可控。
数据追踪与账户优化
23.归因窗口怎么选？
默认7天点击/1天浏览。高客单产品可尝试7天点击/7天浏览。无论怎么设置，都要保持账户一致口径，不要频繁更改。
24.投放iOS要做哪些准备？
需完成域名验证、AEM事件优先级设置、CAPI（服务器端回传）+像素去重。
25.AEM事件怎么排序？
从离变现最近的地方往前排：Purchase > InitiateCheckout>AddToCart> ViewContent等，目标事件必须在前列。
26.CAPI要点是什么？
至少回传event_id、event_name、value、currency、fbp/fbc或外部ID。与像素同事件去重，避免重复计数。
27.如何评估广告账号的健康度？
老号更稳定，因为有历史数据。新号别一上来就高预算或投敏感素材，容易触发风控。频繁多账号操作易触发审核，可使用指纹浏览器为每个账号创建独立环境。
问题排查与效果提升
28.千展CPM很高怎么破？
可更换创意钩子、更换受众、清理负反馈。特别需要注意的是，看CPM要看7天趋势，不要只看一天。
29.差评会影响投放吗？
会。差评属于负反馈，会导致相关分数下降，从而使CPM上升。要重视评论管理，学会置顶好评、隐藏差评及设置FAQ。
30.广告账号新旧影响效果吗？
有影响。老号更稳，因为有历史数据。所以新号别一上来就高预算甚至敏感素材，容易触发风控。
31.节假日CPM飙升怎么办？
黑五、圣诞、开学季都会让CPM上涨。可以前置蓄水，提早备素材，将预算逐步上调。节后回落期记得降预算和控制频次。
32.广告突然0消耗怎么办？
可能是受众定向过窄、出价过低或账户处于审核中。建议检查预算与受众规模是否匹配，出价是否远低于行业参考值，并避开深夜时段投放。
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