文化和旅游部21日发布2025年前三季度国内旅游市场数据情况。根据国内居民出游抽样调查统计结果，前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%；农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%。
出游花费方面，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。其中，城镇居民出游花费4.05万亿元，同比增长9.3%；农村居民出游花费0.80万亿元，同比增长24.0%。
出游人次的增速（18.0%）高于总花费的增速（11.5%），“量增价减”。这些数字背后，反映了当前旅游市场的以下变化：
1、市场需求旺盛 。国内居民出游人次和花费均大幅增长，表明旅游市场需求持续释放，人们旅游消费意愿强烈。随着经济发展和居民生活水平提高，旅游已成为人们重要的生活方式，旅游市场活力十足，为相关产业发展带来机遇。
2、农村市场潜力释放 。农村居民出游人次和花费的增速均高于城镇居民，分别达到25.0%和24.0%。这体现了农村居民消费能力提升，旅游需求快速增长，农村旅游市场潜力巨大，正成为旅游市场新的增长点。
3、消费趋于理性 。虽然出游人次和总花费增加，但人均消费呈现逐季回落态势，旅游市场呈现“量增价减”特征，反映出居民出行预算趋于谨慎，更倾向于选择性价比高的旅游产品，平价出行趋势进一步凸显。
4、体验需求提升。从2025年暑期旅游市场来看，滨海游、小城游、非遗游成为热门，文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”“体验式”转变，品质化、多样化需求快速增长，游客更注重旅游过程中的体验和感受。
5、跨境游升温 。国庆黄金周期间，跨境旅游市场表现优于国内游，中外游客“双向奔赴”趋势增强。内地居民出入境人次同比增长9.6%，外国人出入境增幅达21.6%，我国国际旅游吸引力与影响力持续增强。