哔哩哔哩-十五大特色人群白皮书-洞见B站人群的年轻、好玩、有趣（附254页.13万字-完整版下载）

B站联合凯度基于NeedScope模型，将7000+兴趣圈层聚合为十五大特色人群，通过大数据与小数据融合，揭示用户情感需求与消费行为。核心结论强调：兴趣是连接品牌与消费者的关键纽带，品牌需通过“有意义的差异化”建立情感连接，提升市场渗透率。

1.知无涯冲浪者

· 人群标签：知识黑洞探秘者，涉猎职业发展、语言学习、野生技能等领域。

· 人口属性：女性比例高于平台整体，30岁以下为主，集中于一线及新一线城市。

· 行为特征：日均观看知识类内容超2小时，活跃于知识、资讯分区，常购买付费课程（如考研、职场技能），信任行业专家与达人推荐。

· 消费偏好：为知识付费意愿强（TGI 123），热衷教育/技能培训、医疗服务、运动器材等品类。

2.职场萌新

· 人群标签：从学生向职场人转型，关注简历优化、Web前端开发、职场软技能。

· 核心需求：全方位提升竞争力，应对职业挑战（如人际沟通、情绪管理）。

· B站行为：常驻“知识-职业职场”分区（TGI 736），观看秋叶PPT、WPS小表姐等UP主的办公技巧教程。

· 消费倾向：偏好高性价比职场装备，受UP主推荐影响显著。

3.上岸青年

· 人群标签：专注考公、考研，目标明确且毅力强，如“考研备考”“公务员笔试”为核心关键词。

· 行为特征：日均学习时长超4小时，依赖B站系统备考资源（如宋浩老师高数课、肖秀荣政治解析），社区弹幕互动频繁（如“下次一定”“一战成硕”）。

· 情感需求：通过同好社群获得激励，缓解备考压力。

4.全能体育生

· 人群标签：涵盖实战运动迷、营养搭配师、轻户外运动党等子类，热爱篮球、橄榄球、露营等。

· 人口属性：18-30岁，男女均衡，一二线城市为主。

· 行为特征：活跃于运动分区（TGI 295），观看帕梅拉跟练视频、健身食谱测评，购买运动装备时重视UP主测评（如跑鞋缓震性能、瑜伽垫防滑效果）。

· 消费偏好：运动器材（TGI 158）、户外用品（TGI 123）、汽车（TGI 165）为主要消费品类。

5.时髦多面手

· 人群标签：含奢美品味客、玩妆艺术家、穿搭形象控等，视穿搭为自我表达载体。

· 核心需求：追逐潮流与个性化，关注“设计感”产品，如国潮服饰、IP联名款。

· B站行为：常驻时尚分区（TGI 272），观看AHALOLO秀场解析、林森小朋友穿搭教程，信任素人UP主真实测评。

· 消费倾向：美妆护肤（TGI 188）、服饰鞋包（TGI 139）、医美服务（TGI 130）消费占比高。

6.娱乐勤报员

· 人群标签：追剧、追星、追综艺，如“追剧乐子人”“追星课代表”，热衷二创与吐槽。

· 行为特征：日均娱乐内容消费超3小时，活跃于影视、娱乐分区，参与弹幕“玩梗”（如“甄学家”“电子榨菜”），通过UP主种草美妆、周边产品。

· 情感价值：通过娱乐内容获得快乐与归属感，如“爱豆打call”“剧情解析”。

7.理想生活家

· 人群标签：关注母婴育儿、装修家装、宠物养护，追求“精致生活”，如“幼崽专家”“毛孩子养护员”。

· 行为特征：常看动物圈、生活分区（TGI 143），学习育儿知识（如辅食制作）、家装攻略（如智能灯光设计），信任专业博主（如营养师顾中一）。

· 消费偏好：母婴用品（TGI 115）、家居建材（TGI 114）、宠物用品（TGI 109）。

8.二次元原住民

· 人群标签：B站核心用户，追番、cosplay、手办收藏是日常，如“国创忠粉”“漫展集邮玩家”。

· 人口属性：24岁以下为主，二三线城市分布广泛。

· 行为特征：日均逛番剧区超2.5小时，参与二创（如MAD剪辑、同人绘画），通过会员购购买周边（TGI 112）。

· 文化认同：视B站为“精神家园”，通过弹幕互动（如“前方高能”“awsl”）构建圈层归属感。

9.奇趣旅行家

· 人群标签：含运动冒险玩家、户外野趣玩家等，热衷“特种兵旅游”“房车露营”，追求小众目的地。

· 行为特征：观看旅行Vlog（如“小张的西域冒险”）、户外装备测评（如帐篷防水测试），通过UP主攻略规划路线。

· 消费偏好：户外用品（TGI 173）、汽车（TGI 145）、摄影器材，注重产品实用性与安全性。

10.美食猎手

· 人群标签：涵盖美食打卡官、居家料理师、奢派美食家，从探店到自制美食全覆盖。

· 行为特征：活跃于美食分区（TGI 175），观看盗月社食遇记探店视频、绵羊料理菜谱教程，弹幕互动高频（如“隔着屏幕流口水”“求地址”）。

· 消费倾向：小家电（TGI 123）、高端食材、网红餐厅打卡，易被“素人真实测评”种草。

11.高能游戏帝

· 人群标签：重度玩家，含手游高燃侠、单机硬核客、二游真爱粉（如原神、崩坏：星穹铁道）。

· 人口属性：30岁以下男性为主，一线及新一线城市占比超60%。

· 行为特征：日均游戏时长4小时+，观看游戏直播（如PDD、老番茄）、攻略解析（如《艾尔登法环》逃课技巧），参与二创（如角色MMD舞蹈）。

· 消费偏好：游戏外设（TGI 123）、数码产品（如高性能显卡），为虚拟道具（如皮肤、抽卡）付费意愿强。

12.脆皮养生人

· 人群标签：关注中医养生、解压放松、心灵治愈，如“八段锦跟练”“助眠ASMR”。

· 核心需求：平衡工作与健康，缓解“脆皮”体质（如颈椎劳损、失眠）。

· B站行为：观看中医科普（如“老中医说养生”）、冥想教程，信任营养师顾中一的饮食建议。

· 消费倾向：保健用品、养生食品（如黑芝麻丸、泡脚包），偏好“成分党”产品。

13.国风追梦人

· 人群标签：热爱汉服、国创、国货，如“华服同袍”“国创忠粉”，强调文化自信。

· 行为特征：活跃于国创分区（TGI 151），参与“国风舞蹈”“汉服穿搭”话题，购买花西子、李宁等国潮品牌。

· 情感价值：通过传统文化表达自我，如“穿汉服逛漫展”“翻唱古风歌曲”。

14.极客先锋团

· 人群标签：科技发烧友，含智能消费先驱、AI钻研党，热衷数码测评、硬核科普。

· 行为特征：观看“老师好我叫何同学”的科技解析、“影视飓风”的摄影器材测评，参与“赛博斗蛐蛐”（如手机性能对比）。

· 消费偏好：追新科技产品（如折叠屏手机、智能家居），为“黑科技”买单意愿强（TGI 135）。

15.文化守艺人

· 人群标签：专注传统文化，如古建巡礼、非遗技艺、诗词研究，如“敦煌文化”“书法篆刻”。

· 行为特征：观看纪录片（如《如果国宝会说话》）、名师讲座（如戴建业诗词课），参与“古籍修复”“传统乐器”话题。

· 消费倾向：文创产品（TGI 105）、国学课程，注重产品文化内涵。

1. 精准触达兴趣圈层：通过人群标签（如“知无涯冲浪者”“高能游戏帝”）定向投放内容，例如为“职场萌新”定制办公效率工具测评。

2. 构建情感连接：结合B站社区特性（弹幕互动、二创文化），打造“有温度”的营销活动，如联合UP主发起“国风穿搭挑战”。

3. 内容形式创新：采用长视频深度解析（如产品硬核测评）、互动视频（如“剧情式种草”），提升用户参与感。

4. 数据驱动决策：利用TGI指标（如“全能体育生”对运动器材的高TGI）优化资源配置，聚焦高潜力品类。

B站十五大人群呈现年轻、多元、高粘性特征，兴趣不仅是情感寄托，更是消费决策的核心驱动力。品牌需深入理解各人群的“兴趣语言”，通过专业内容、社区互动与情感共鸣，实现从“流量”到“心智占领”的转化。