Black Friday 依旧是主角，在线销售将创纪录
“Cyber Five” 指的是从 感恩节（Thanksgiving）到网购星期一（Cyber Monday） 这五天，是美国电商和线下零售一年中最重要的销售黄金期。
根据贝恩（Bain）的《Cyber Five 预测》报告，黑色星期五（Black Friday）预计将继续稳居美国假日季最重要的购物日。
今年有 55% 的美国消费者计划在黑五当天购物，较去年的 51% 有明显增长。
预计黑五当天美国在线销售额将达到 120.4 亿美元，同比增长 5.2%，增速高于整个 Cyber Five 期间 4.3% 的整体增长率，仅次于网购星期一（Cyber Monday）的 147.3 亿美元。
销售期延长，“Cyber Dozen” 逐渐成型
去年由于感恩节与圣诞节之间的时间最短，许多零售商提前一周启动了黑五促销，例如 Amazon 与 Best Buy 都推出了“提前过黑五”活动，使促销周期拉长至 12 天，被称为 “Cyber Dozen”。
今年两节间隔仅多出一天，预计这种延长销售期的策略将继续：
感恩节前一天（周三）的销售重要性不断上升，因为越来越多的零售商选择在感恩节当天关店。
消费者也逐渐习惯在 感恩节前一周 + Thanksgiving Week 提前“囤货”，零售热度提前启动。
折扣与价值成为主旋律，消费者更谨慎
在宏观经济不确定的背景下，今年的促销季将比往年更具挑战性。
根据德勤（Deloitte）数据，77% 的消费者预计假日商品价格将上涨，57% 认为 2026 年经济会进一步走弱，这是自 1997 年以来消费者信心的最低点。
几乎所有年龄与收入层的消费者都计划削减开支，唯一的例外是 X 世代，他们预计将增加 3% 的假日支出。
75% 的消费者计划利用10月及感恩节周的促销（较去年上升7个百分点），49% 表示“拿到好折扣”是决定去哪里购物的最重要因素。
换句话说，“价值”将成为消费者今年的核心关注点，无论线上线下，谁能给出更有吸引力的价格与促销时机，谁就能抓住这波消费高潮。
品牌与零售商的应对建议
在折扣空间有限、消费收紧的环境下，品牌与零售商必须更有策略地布局促销与资源投入
聚焦关键节点：Cyber Five
将有限的促销预算集中在黑五前后与 Cyber Monday，避免过早或过度分散资源。提前预热，延长声量
借助感恩节前一周的“预热期”，用分阶段折扣、限量上新、会员专属活动等方式，制造持续关注度。精准分配折扣火力
并非所有SKU都要参与大促，重点放在引流款和高利润款，确保在高峰期仍有足够“弹药”制造爆发。线上线下联动
美国消费者已经习惯跨渠道购物，品牌需同步布局官网、电商平台（Amazon、Target、Walmart）、TikTok Shop与门店，形成统一的价格与体验策略。
