AMC是什么？
亚马逊AMC指的是：Amazon marketing cloud，亚马逊营销云。
它不是一个独立的软件，而是亚马逊官方为广告商提供的一个基于云端的数据分析平台。它旨在帮助广告商更深入的测量和分析广告的效果，尤其擅长进行跨渠道的归因分析。
打两个比方：
1、亚马逊AMC就类似于“壹伴助手”——公众号这边会给运营者推一个功能助手，叫“壹伴助手”，它的功能就是可以提供当日的实时热点、图文分析、粉丝分析、数据报告等等......
2、亚马逊AMC也类似于抖音上的“创作者中心”——大家常刷的抖音，有一个“抖音创作者中心”，那边会看到播放量、点赞量、划走率、完播率以及流量分析和观众分析等等关于作品的数据分析......
而亚马逊AMC类似于这俩，专为品牌和卖家提供深度数据分析、受众洞察以及广告优化功能。但是AMC会具体些：AMC通过AWS Clean Rooms 技术，将亚马逊广告信号（如曝光、点击、加购）；卖家第一方数据（如 CRM、邮件列表）以及第三方数据（如 Experian 消费者洞察）进行匿名化处理，在确保数据隐私的前提下实现跨渠道分析。
最主要的是，亚马逊AMC有长期价值评估：
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2025年升级之后，广告主可查询最长5年的亚马逊购买数据，精准计算客户生命周期价值（CLV）和新客占比。例如：耐用品品牌可通过分析用户3-5年的复购行为，优化长期的营销策略。
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基于广告触达的新客数量和历史转化数据，预估未来12个月的潜在销售额，辅助预算分配。
AMC有什么价值？
一、AMC是广告效果优化工具
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频次控制：分析广告曝光次数对转化率的影响，避免过度曝光导致用户反感。例如，某电子产品广告在曝光 5 次后转化率显著下降，通过 AMC 调整频次后，CTR 提升 18%。
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预算分配建议：基于数据建模，自动优化不同广告形式的预算比例。例如，某品牌将站外广告预算从 30% 调整至 40% 后，整体 ROI 提升 22%。
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跨账号协同分析：支持多账号数据整合，解决跨境卖家跨区域运营时的数据孤岛问题。
二、AMC可以验证站外引流效果
卖家在 Google 或 Facebook 投放广告后，可通过 AMC 追踪用户从站外点击到亚马逊下单的全路径。例如，某 3C 品牌发现站外广告带来的流量中，30% 最终通过 SP 广告完成购买，从而优化站外投放策略。
作为对抽象表现主义亚马逊 AMC 通过数据整合 - 分析 - 行动的闭环，帮助广告主打破数据孤岛，实现从 “经验驱动” 到 “数据驱动” 的营销升级。其核心价值不仅在于提供工具，更在于通过合规的数据分析，挖掘消费者深层需求，最终实现广告效果与商业价值的双重提升。无论是品牌方、代理商还是中小卖家，AMC 均已成为精细化运营的必备利器。
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如何使用AMC？
一、开通资格与准备
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已开通亚马逊广告账户（Sponsored Ads、SB 广告、SD 广告等），且账户状态正常。
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中国大陆卖家需完成品牌备案（Brand Registry）以解锁更多功能。
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建议拥有 AWS 账户（可选），用于数据存储和自定义分析。
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美国站：已全面开放，本土卖家可直接开通，中国卖家逐步灰度放开。
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其他站点：如欧洲、日本等，需通过亚马逊广告团队申请，部分功能需额外权限。
二、自助开通步骤（以美国站为例）
1、进入广告后台
登录亚马逊广告控制台，点击左侧菜单栏的 Measurement & Reporting（测量与报告），即可看到 Amazon Marketing Cloud (AMC) 入口。若未显示，可尝试刷新页面或联系亚马逊客服确认账户权限。
2、创建 AMC 实例
点击 Get Started，系统将自动为您创建专属的 AMC 实例（约需 1-2 个工作日）。实例是您的数据清洁室环境，用于存储和分析广告数据。
若已有 AWS 账户，可关联至 AMC 以实现数据互通（非必需）。
3、设置数据权限
首次登录时，需授权 AMC 访问您的广告数据（如 SP 广告报告、SD 广告投放记录）。
若需上传第一方数据（如 CRM 客户信息、独立站行为数据），需先将数据整理为 CSV/Parquet 格式并存入 AWS S3 存储桶，再通过 AMC 的 Data Upload 功能导入。
