程序化广告深陷困境
2023 年，程序化广告遭遇了严重的信任危机。美国全国广告商协会（ANA）的研究数据令人触目惊心：在 880 亿美元的广告预算中，竟有约 220 亿美元被白白浪费。每投入一美元的广告费用，只有 36 美分能真正触达目标客户，大量的广告展示都流向了低质量的垃圾邮件网站。这一现象充分暴露了程序化广告存在的系统性问题。
程序化广告一直以低成本、大规模覆盖消费者为主要卖点，但在实际操作中，往往过度追求覆盖面而忽视了广告质量，导致营销效果大打折扣。品牌方逐渐意识到这些问题，对程序化广告的信心受到打击，开始寻求更有效的营销方式，联盟营销便进入了他们的视野。
联盟营销崭露头角
联盟营销的核心优势在于，它将广告支出与实际的关键绩效指标（KPI）紧密相连，广告主能够清晰地看到每一笔广告投入所带来的回报。这种模式在德国和欧洲市场的出海品牌中越来越受到认可和欢迎。
过去，联盟营销因其手动操作流程和较高的人工沟通成本，被认为难以快速实现大规模扩展。然而，事实证明，程序化广告虽然覆盖范围广泛，但实际效果却不尽如人意，大量资源被浪费在无效流量上。相比之下，联盟营销通过建立精准的合作伙伴关系，能够确保广告精准触达目标消费群体，有效避免了无效流量和广告资源的浪费。
对于那些高度关注 “品牌安全”“广告可见度” 以及 “无效流量” 问题的广告主而言，联盟营销提供了一种更为可靠的营销解决方案。其推广模式透明可见，让广告主能够清楚了解广告的投放效果，这使得联盟营销在未来的广告预算分配中获得了更高的优先级。
