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小折叠屏手机行情“忽冷忽热”，市场渗透道阻且长
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小折叠屏手机行情“忽冷忽热”，市场渗透道阻且长

小折叠屏手机行情“忽冷忽热”，市场渗透道阻且长 AI前哨站
2024-08-03
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导读：小折叠屏向大众市场进一步渗透，仍受到价格、耐用性和轻薄程度等问题的困扰。

小折叠屏手机复苏：厂商竞逐时尚化与外屏创新

荣耀、小米、三星新品密集发布，外屏体验成竞争焦点，但成本与市场渗透仍是挑战

翻盖式小折叠屏手机市场近期回暖。6月中旬至7月末，荣耀、小米、三星和华为相继发布或预告新品。尚未入局的苹果也被曝出正在研发代号为V68的小折叠屏iPhone，最快或于2026年推出[1]。
今年一季度，小折叠市场一度低迷。OPPO与Vivo被曝已取消2024年新款小折叠屏发布计划，Counterpoint Research数据显示，2024年Q1小折叠机型出货量同比下滑1%，而大折叠机型同比增长91%[1]。
市场咨询机构Counterpoint分析师张祺指出，上半年新品上市较少、发布时间延迟，导致销量下滑。尽管新机型有望带动全年销量，但价格、耐用性和轻薄程度仍是小折叠屏向大众市场渗透的主要障碍[1]。

主打时尚定位，外屏成差异化关键

小折叠屏手机被厂商定位为时尚单品，主打轻便与外观。三星门店销售人员表示，小折叠主要吸引注重便携和设计感的用户，而大折叠更受办公、娱乐需求驱动[1]。
为强化时尚属性，荣耀、小米在外屏推出动态宠物锁屏等个性化功能。小米还搭配“随身拍”套装，组合使用可实现类似拍立得的即时打印功能[1]。
尽管目标群体偏向女性，但实际用户中男性占比已达四成，部分品牌男女购买比例接近持平。Canalys研究经理刘艺璇指出，便携性和个性化设计同样吸引男性用户，有助于拓宽市场[1]。
外屏成为小折叠屏的核心卖点。新款荣耀Magic V Flip与小米MIX Flip均采用接近全面屏的外屏设计，几乎覆盖除镜头外的整个区域[1]。
荣耀CEO赵明表示，过去小折叠未引爆市场，除续航和质量外，主因是“外屏太烂”。若用户仍需频繁打开内屏操作，则带来的是麻烦而非便利[1]。
提升外屏使用体验成为关键。小米称已有200多款主流应用适配外屏，涵盖社交、短视频、电商等场景，支持外屏自拍与通话。荣耀体验相近，而三星Galaxy Z Flip6因黑边大、操作繁琐，适配度较弱[1]。
OPPO曾透露，其通过与第三方应用一对一深度合作实现外屏适配，凸显软件生态优化的重要性[1]。
三款小折叠机外屏适配度对比，从左至右依次为：小米MIX Flip、荣耀Magic V Flip和三星Galaxy Z Flip6。图：杨柳[1]

高成本制约普及，硬件与维修成本居高不下

自三星2020年推出首款小折叠机以来，市场虽快速增长，但渗透率仍不足1%。2023年中国小折叠出货量198万台，同比增长近50%；预计2024年在小米、荣耀加入后将实现高双位数甚至三位数增长[1]。
目前小折叠机均价在6000元左右，低于大折叠但接近同品牌旗舰直板机。2020年以来，中国市场小折叠起售价从12249元降至2024年的5556元，努比亚Flip更是将门槛降至2999元[1]。
价格下降伴随配置压缩。例如，荣耀Magic V Flip（4999元）搭载2021年的骁龙8 Gen1芯片，而售价5399元的Magic6 Pro则搭载2023年的骁龙8 Gen3[1]。
小米MIX Flip因采用骁龙8 Gen3，售价高出荣耀千元；摩托罗拉Razr 50（3699元）和nubia Flip（2999元）则采用中低端芯片（天玑7300X、骁龙7 Gen1）和8GB内存以降低成本[1]。
刘艺璇指出，价格下探受限于铰链、盖板和柔性OLED面板等核心部件的高成本[1]。
铰链是折叠屏关键部件。早期U形铰链存在屏幕缝隙问题，现主流厂商多采用水滴型铰链实现贴合。TrendForce分析师周诗博表示，水滴型铰链成本为U形的4至5倍，因结构更复杂、组装精度更高[1]。
盖板方面，UTG（超薄柔性玻璃）正替代CPI材质，具备更高硬度与更轻折痕，但成本高出一半以上。同时，内折设计需两块屏幕盖板，进一步推高成本[1]。
柔性OLED面板价格近年显著下降，6.7英寸已从2020年的53美元降至25.5美元，但仍高于刚性面板（16.5美元）。小折叠机还需额外承担一块外屏面板成本[1]。
三星小折叠机的内折设计：外屏+可折叠内屏+背板。图：杨柳[1]
高硬件成本也带来高维修费用。三星售后人员表示，铰链与屏幕一体更换费用约2300元，显著高于直板机[1]。
郭明錤分析指出，OPPO与Vivo暂停小折叠项目，主因是销售利润低：定价不及大折叠，成本却高于同价位直板机，低价竞争进一步压缩利润空间[1]。
周诗博认为，厂商需靠足够销量分摊成本。荣耀CEO赵明透露，Magic V Flip需售出百万台以上才能盈亏平衡，接近2023年中国小折叠总出货量的一半[1]。

苹果入局或改写格局，但偏好仍存悬念

消费者对小折叠接受度仍有限。Canalys调研显示，仅11%中国大陆用户愿为折叠形态换品牌[1]。
Counterpoint数据显示，潜在折叠用户中，45%偏好大折叠，仅11%倾向小折叠，44%两者皆考虑[1]。
IDC分析认为，大折叠在高端商务场景优势明显，而小折叠缺乏刚需场景，使用体验与直板机仍有差距[1]。
苹果若入局有望改变现状。The Information 7月报道称，苹果正在开发小折叠iPhone，最早2026年发布[1]。
TrendForce研报认为，苹果对折痕和可靠性要求极高，明确计划或在2027年后，但其进入将极大改变市场格局[1]。
刘艺璇指出，苹果在600美元以上高端市场占有率达63%，若推出折叠机，有望快速提升渗透率。其软件生态与跨端体验或催生新使用场景，为行业注入活力[1]。
目前尚不确定苹果将首发大折叠还是小折叠。多位分析师认为，大折叠更符合苹果在高端市场的战略布局[1]。
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