中国家居园艺品牌加速出海，Worx、Homary、Costway、Flexispot表现亮眼
Google与凯度联合发布2023中国全球化品牌50强，家居园艺品类多品牌新晋上榜，行业出海势头强劲
2023年Google与凯度发布的中国全球化品牌榜单50强中，新增10个品牌，涵盖智能设备、汽车、家居园艺等7大品类，其中家居园艺类占新上榜品牌的20%[k]。
新晋品牌包括Costway、Homary，而Worx排名大幅跃升21位至第24名，乐歌旗下品牌Flexispot较去年上升8位至第42名，显示中国家居园艺品牌在全球市场的认可度与竞争力持续增强[k]。
据谷歌数据，全球家居园艺市场规模预计将从2023年的1.24万亿美元增至2035年的1.35万亿美元，保持稳定增长[k]。其中，超57%消费者计划购买园艺用品，45%关注家居与花园装饰品，35%有意购置吊床、火盆等户外产品[k]。园艺工具市场预计在2022至2030年间以5.9%的年复合增长率扩张，2021年全球割草机市场规模达304亿美元，预计2027年将达441亿美元[k]。
图源：《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2023》报告
Worx：智能割草机全球市占第一，独立站年增长超35%
Worx（威克士）为宝时得集团旗下高端电动工具品牌，总部位于苏州，研发网络布局意大利与波兰，并在英、美、德等国设有营销团队[k]。2004年启动海外战略，初期为Black & Decker提供OEM产品，后转型自主品牌，主攻花园工具领域[k]。
2007年通过美国电视广告成功推广Worx GT电动修剪器，当年销量达31.3万台，逐步建立独立品牌渠道[k]。目前产品线涵盖家用及花园工具、智能割草机器人、车品与休闲用品，已进入英国、德国、北欧、东南亚及澳洲等市场[k]。
其独立站worx.com自2012年上线，2024年5月访问量达170万，近三月增长迅速[k]。主要市场为美国与德国，流量构成中直接访问占30%，自然搜索35.23%，付费搜索24.39%，社交流量5.72%[k]。自然搜索中74%为品牌词，表明用户品牌认知度高，网站优化与用户体验对转化至关重要[k]。
根据Gfk 2023年报告，Worx智能割草机器人全球全渠道市占率位居第一[k]。近五年年复合增长率超35%，品牌国际化与产品创新能力驱动其持续领先[k]。
图源：Worx官网
Homary：年销售额1.36亿美元，独立站月访问量达390万
Homary隶属于广州爆米科技，专注大件家居跨境电商，服务欧美中高收入年轻群体[k]。自2012年成立以来，致力于连接消费者与全球顶级制造商，提供家具、卫浴、灯饰及装饰产品[k]。
公司已完成A+轮融资，融资额达数千万美元[k]。2021年GMV增长300%，2022年全球净销售额达1.363亿美元[k]。业务覆盖北美、英国、欧洲及澳大利亚等10余个国家，提供全天候客户服务[k]。
Homary采用独立站与亚马逊、Wayfair等多渠道并行策略，独立站自2012年上线，目前月访问量达390万，家居品类排名13位，展现出强大的市场渗透力与品牌影响力[k]。其成功得益于供应链管理、产品创新与数字化运营能力[k]。
图源：Homary官网
Costway：年收超18亿美元，美国市场占主导
Costway由豪雅集团于2011年创立，定位全球家具与多元化家居品牌[k]。依托全球分支机构与海外仓体系，实现高效采购与配送，产品涵盖家具、户外、厨房、电器、母婴、健康美容等，SKU超1万[k]。
目前已服务全球超5,000万户家庭，年销售收入超18亿美元[k]。独立站约于2017年上线，当前月访问量77.8万，家居类目排名第50，具备较强市场竞争力[k]。
网站流量中84.99%来自美国，直接访问占比50.64%，表明其在美国市场已建立稳固的品牌认知与用户基础[k]。
图源：Costway官网
Flexispot：健康办公领军者，内容营销助力破局
Flexispot为乐歌旗下品牌，专注人体工学与健康办公领域，主打智慧升降桌、升降工作站、智能电动床等产品[k]。拥有核心技术与多项发明专利[k]。
2022年首次上榜全球化品牌50强，2023年再升8位[k]。其升降桌在美、德、日亚马逊同类目中均为第一品牌[k]。独立站在美国属第一梯队，德国与日本为第一品牌网站，业务覆盖75国[k]。
自2016年聚焦美国市场，通过SEO与视频投放持续引流，独立站月均访问量50–60万，2024年5月达76.4万，环比增长58.56%[k]。76.67%用户来自美国，平均访问时长2分46秒，流量以搜索（37.4%）和直接访问（34.72%）为主[k]。
品牌擅长内容营销，通过产品解析、科普文章与公关传播，强化“升降桌有益健康”的用户认知，成功在赫曼米勒与Steelcase主导的市场中实现突围[k]。
图源：Flexispot官网