辛巴618首场直播销售额超40亿，强势回归再引关注[k]
尽管此前因虚假宣传被罚，辛巴仍以高销量和巨额销售额证明其带货实力[k]
辛巴开启618首场直播，销售额突破40亿元[k]
淡出直播一段时间后，辛巴于近日重启直播，开启其2025年618大促的首场带货。本场直播总销售额超过40亿元，部分数据预估达45亿元，展现出其依旧强劲的带货能力[k]
图源：快手[k]
为此次618直播，辛巴提前发布回归视频并表示：“这是辛巴的第六个618，一次次打败自己，靠的是背水一战、力挽狂澜。传奇从未落幕，归来依然横扫千军。”[k]
图源：微博[k]
直播伊始，观看人数迅速突破10万。为提升互动，辛巴推出多重福利，包括100万元现金抽奖、一辆宝马汽车，以及热门演唱会前排门票等，有效拉升直播间热度[k]
图源：快手[k]
首推产品为美妆品牌天气丹，销量达20万单，预估销售额超2.5亿元，单款成绩已远超多数主播整场直播表现[k]
图源：快手[k]
值得关注的是，辛巴再次上架曾引发争议的产品“爱毕可”[k]
图源：快手[k]
此前，因宣传话术问题，辛巴及其团队遭网友实名举报。2025年2月，市场监管部门确认其所属公司广州辛选网络信息科技有限公司存在虚假宣传行为，处以175万元罚款[k]
图源：抖音[k]
该产品亦出现在辛选2024年11月的自查公告中，当时已执行“退一赔三”处理。2025年4月，国家市监总局将此案列为直播电商典型违法案例之一[k]
图源：辛选[k]
面对争议，辛巴在直播中坦言因该事件赔付数千万，并公开道歉。他表示：“理论上夸大宣传可不赔，但基于客户信任，我们选择了赔偿。”[k]
图源：快手[k]
为证明产品安全性，辛巴现场拆包并连吃两包爱毕可，强调其推荐是源于宝妈群体的真实反馈，并承诺直播间价格远低于市场价[k]
图源：快手[k]
图源：快手[k]
该产品最终销量达10万单，显示出其仍具备较强市场吸引力[k]
图源：快手[k]
辛巴在直播中回应舆论压力：“现在的互联网，舆论有点代表法律。除我之外99%的主播不够格，搞我不出来名，搞辛巴才出名。我就是风口浪尖的那头猪，任人宰割，可依然活着。我身后有9000万辛选用户，我就死不了。”[k]
图源：快手[k]
直播尾声，辛巴展示销售额数据并表示“实话说有点没力气了”。他向消费者鞠躬致谢，并宣布剩余货品将留待下一场直播发售[k]
图源：快手[k]
据悉，辛巴618第二场直播将于5月31日举行，目前预约人数已超百万[k]
图源：快手[k]
尽管面临产品争议与监管处罚，辛巴本场直播仍取得超40亿元销售额，反映出其在用户中的深厚影响力[k]
无论争议如何，主播需始终坚守产品质量与售后服务底线。唯有真正为消费者着想，方能实现可持续发展[k]
618大促期间，多位头部主播积极布局[k]
5月13日晚，李佳琦率先开启618预售直播。据青眼情报预估，其直播间预售首日美妆类GMV达25至35亿元，62个品牌销售额超千万元，5个品牌破亿。首小时加购GMV同比增长超10%[k]
图源：淘宝[k]
李佳琦凭借在美妆领域的长期积累，实现618开门红，目前持续在家电、零食、母婴等多个品类发力[k]
同日，董宇辉“与辉同行”抖音直播间启动618家电专场。飞瓜数据显示，单日销售额达1.76亿元，刷新账号日销纪录，多个单品销售额破千万元[k]
图源：飞瓜数据[k]
达多多数据显示，该账号近七天进行8场直播，场均销售额2500万至5000万元，总销售额突破1亿元，展现出稳定的带货能力[k]
大主播领跑618：贾乃亮单场破亿，蛋蛋直播销售额超10亿[k]
抖音主播贾乃亮于5月10日开启618预热直播，主打HBN专场并实行保价政策，虽初期销售额未达高峰，但5月14日与5月17日的直播中，单场销售额均突破1亿元，展现出强劲带货实力[k]。
图源：达多多
快手方面，辛巴徒弟蛋蛋于5月11日发布预热视频，并于5月16日正式开启618大促直播，最终实现销售额突破10亿元，直播结束时感动落泪[k]。
图源：达多多
图源：快手
图源：快手
大主播仍是平台GMV核心支撑[k]
尽管平台正逐步将资源倾斜至中腰部主播及店铺自播，但头部主播在大促中的带货能力依然不可替代，成为拉动平台整体GMV的关键力量[k]。
持久战考验运营与选品能力[k]
今年618周期拉长，距离6月18日仍有超过20天，对主播和平台的直播节奏安排、产品组合及持续刺激消费的能力提出更高要求[k]。
消费者对复杂促销规则和直播间“整活”兴趣减弱，更关注产品品质与实际需求匹配度[k]。在直播电商日趋规范、监管趋严、竞争加剧的背景下，主播需在选品上投入更多精力，精选高匹配度优质商品，方能赢得消费者长期信赖[k]。