快手直播主播一年增长超100倍

直播业务稳增，电商业务成核心引擎

2023年，快手直播迎来显著增长。在2023快手直播合作伙伴行业大会上，快手直播业务负责人付驰透露，过去一年平台优质主播数量增长超100倍[k]。主播作为直播内容的核心创作者，其规模化增长为用户提供了更丰富优质的内容，进一步完善了平台直播生态[k]。

数据显示，2023年快手直播公会供给与规模持续上升：合作公会数量同比增长50%，公会主播数增长44%，开播量增长52%，营收规模增长43%，月收入破万元的公会主播数增长32%[k]。此外，平台通过“直播+”多元场景拓展，如直播招聘、相亲、卖车、卖房等，不断丰富直播生态边界[k]。2023年第三季度，直播业务收入占快手总收入的34.7%，保持正向增长[k]。

快手收入分布 图源：快手

面向未来，快手直播供给运营中心负责人戴安指出，弹幕玩法、多人赛道和优质内容将是重点发展方向[k]。其中，弹幕互动玩法通过点赞、评论、送礼等触发特效，增强用户参与感与体验感，已成为行业热点。快手自4月上线该玩法以来，持续引入热门产品并优化政策，加码布局互动娱乐赛道[k]。

在多人直播方面，快手将从内容、流量和产品三方面提供支持，包括每日亿级精准付费流量、专业运营指导以及团战、厅战等多元玩法，助力公会提升营收效率[k]。同时，平台推出历史最高返点激励政策，并配套保底流量与扶持流量，全面推动优质内容创作与主播成长[k]。

直播业务面临挑战

尽管快手直播保持增长，但仍面临多重挑战[k]。2023年第三季度财报显示，快手直播收入同比增长8.6%至97.2亿元，增速较以往有所放缓[k]。同期，日活跃用户达3.87亿（同比增长6.4%），月活跃用户达6.85亿（同比增长9.4%），用户增长进入平台期，流量红利见顶压力显现[k]。

外部竞争方面，抖音凭借超7亿的日活跃用户规模形成强大引力，吸引张大仙、旭旭宝宝、冯提莫等一批头部主播入驻，引发广泛关注[k]。相比之下，快手在用户基数与主播吸引力上仍存差距[k]。

张大仙入驻抖音 图源：张大仙微博

行业监管趋严亦对平台运营提出更高要求[k]。2023年以来，国家多部门开展专项整治行动，强调压实平台主体责任。快手相继发布多项治理公告，针对低俗软色情、恶俗PK、导流等乱象，采取警告、限流、功能回收乃至封禁等措施，并严厉打击换号、小号规避处罚等行为[k]。

快手整治直播乱象 图源：快手黑板报

快手押注电商业务

2023年，快手实现持续盈利，并启动重大组织架构调整[k]。10月，联合创始人宿华卸任董事长，由CEO程一笑接任[k]。12月，公司对主站、电商、商业化等多个业务线进行重组，强化战略协同[k]。

快手创始人程一笑 图源：西瓜视频截图

在新战略下，电商业务被确立为核心增长引擎[k]。程一笑明确表示，电商是快手商业生态的中心[k]。财务数据显示，2023年第三季度，快手电商交易总额达2902亿元，同比增长30.4%；双11期间订单量增长近50%[k]。平台正积极推进“2024快手商城年货节”，进一步夯实电商基本盘[k]。

尽管电商增速亮眼，但面对抖音电商的强势竞争及新玩家加速入局，快手在市场份额争夺上仍面临巨大压力[k]。整体来看，2023年快手在组织变革、直播增长与电商发展方面取得重要进展，如何在流量见顶与激烈竞争中持续突破，将是2024年的关键课题[k]。