菲律宾App市场洞察：娱乐和电商领域或将迎来新红利

菲律宾移动互联网用户已超 8300 万，娱乐和电商领域持续贡献最大增量。

Entertainment（娱乐类）用户价值指数 9.49，下载量同比增长 20.5%，用户量增长 1.4%，是菲律宾“吸金”能力最强的品类。E-commerce（电商类）下载量增长 7.2%，用户量增长 4.7%，展现出越南用户的网购需求正在持续释放。

从细分平台来看，电商格局呈现“一超两快”局面。Shopee PH 活跃用户数 2,334 万，稳居第一，下载量增长 15.0%，规模与增速兼得。Lazada 活跃用户 1,379 万，但下载量下滑 3.9%，新增流量放缓。SHEIN、Temu、UNIQLO PH 分别取得 16.4%、22.2%、19.1% 的下载增速，在服饰、性价比网购、品牌直营赛道迅速渗透。

菲律宾 19-34 岁人口占比超四成，人均日上网时长为 3.9 小时，并且短视频和直播已成主流消遣方式，娱乐类 App 若能将短视频/直播与电商嵌入融合，可能会快速把高价值流量转化为 GMV。

通胀环境下，Temu 的“低价+跨境补贴”和 Carousell 的“二手循环”模式受到欢迎。前者下载增速 22.2%，后者用户量增长 19.6%，证明了低价与二手经济仍有广阔空间。

此外，菲律宾岛屿分散，物流成本居高不下，Shopee、Lazada 通过自建分拣与众包配送等方式提升时效，Temu 采用“国内仓暂存+直邮”的方式缩短了用户的等待时间，也正因此，以上三款App受到了用户的喜爱。

支付端，GCash、Maya 两大电子钱包渗透率已达 43%，网购App可以尝试开发内置“先买后付”“分期返现”等功能，或将进一步提高客单价与复购率。

Carousell 用户量同比增长 19.6%，下载量却微降 1.9%，呈现出“高黏性、低新增”的存量特征。平台内循环比例提升，意味着二手交易已从早期“淘便宜”过渡到“常态化处置闲置”。对年轻群体而言，转卖旧物不再只是为了回收现金，更被赋予环保、可持续的符号意义；如果平台把环保积分、社交徽章等纳入用户成长体系，闲置流转的频率与客单价仍有提升空间。

UNIQLO PH 下载增速 19.1%，高于同类服饰电商均值，显示出消费者对“品牌官方 App 直售”模式接受度超预期。其背后逻辑是：官方渠道保证了正品与售后，同时配合季末折扣、线上限定款与会员积分，形成价格与服务双重吸引力。对尚未进入菲律宾或仍在依赖第三方平台的国际品牌而言，采用“App 直售+本地仓”模型或将可以在不增加线下重资产的前提下，快速建立品牌心智与会员资产，抢占中高端线上增量。