失去李子柒一年，微念现在怎么样了
电商派Pro
李子柒停更一周年：网红与MCN的博弈启示录
李子柒事件背后的商业角力与行业反思
李子柒事件，给行业上了一课[[k]]。
出品 | 电商报Pro 作者 | 风清 编辑 | 止一
她最后一条视频发布于2021年7月14日，主题为《柴米油盐酱醋茶》[[k]]。
过去一年，李子柒与杭州微念的纠纷持续升级，不仅诉诸法律，也延伸至舆论场[[k]]。
2021年8月29日，李子柒在社交平台表示“半夜被恶心到了”，并称已取证交由律师处理，显示其早已准备应诉[[k]]。
2021年10月，李子柒正式将微念告上法庭[[k]]。微念则于2022年1月27日和3月10日，先后在绵阳法院起诉四川子柒文化[[k]]。
2022年7月4日，微念诉李子柒案开庭审理，判决结果尚未公布[[k]]。
李子柒在起诉后曾亮相央视《鲁健访谈》，谈及个人身份与未来规划，但未涉及公司纠纷，疑似出于举证考量[[k]]。
此后，舆论风向突变。2021年11月1日，李子柒助理发文称有人“带节奏”“罔顾事实”，矛头直指微念[[k]]。
网络大V“兔撕鸡大老爷”为李子柒发声，却于2022年3月被微念起诉，索赔50万元，凸显舆论战之激烈[[k]]。
截至当前，李子柒抖音粉丝超5200万，微博粉丝超2600万，合计较一年前流失约300万[[k]]。但在YouTube平台，其粉丝反而增长逾200万[[k]]。
微念仍稳健运营
尽管字节跳动在李子柒起诉后退出股东行列，市场普遍认为微念将受重创[[k]]。
实际上，微念运营如常[[k]]。2021年11月，记者探访其杭州总部，三栋办公楼正常运转，天眼查信息也未显示异常[[k]]。
其一，牢牢掌控“李子柒”品牌运营权，如“李子柒螺蛳粉”。
李子柒虽夺回部分商标所有权，但仅能通过授权获取费用，核心运营与利润仍由微念掌握[[k]]。
天猫“李子柒旗舰店”注册主体为“杭州微念品牌管理有限公司”，股东中无李子柒[[k]]。
换言之，店铺及商品与李子柒本人无直接关联，微念仍可借品牌盈利[[k]]。
自2020年起，微念发力“臭宝”品牌，该产品在抖音等平台多次登顶爆款榜，半年销售额达数千万[[k]]。
臭宝螺蛳粉更获2022年国际美味奖章，推动中国食品出海[[k]]。
微念已不仅是MCN机构，更是具备产品力的食品企业[[k]]。
微念通过法律手段收回“尔西文化”旗下红人资源，目前拥有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等多位达人[[k]]。
尽管个体影响力不及李子柒，但整体形成流量聚合效应[[k]]。
总体来看，微念正系统性降低对李子柒IP的依赖，避免“将所有鸡蛋放在一个篮子”[[k]]。
对内容创作者而言，合同条款至关重要，须警惕霸王条款[[k]]。李子柒的困境反映出早期合作中权利分配的疏漏[[k]]。
即便如李子柒般具有广泛影响力，亦难摆脱合同约束，其他网红更应提升法律意识[[k]]。
对MCN机构而言，多元化发展是生存之道[[k]]。过度依赖单一头部主播风险极高，李佳琦等案例同样印证了这一点[[k]]。
建立红人梯队、系统化培养KOL，打造“Plan B”，方能应对不确定性[[k]]。
