又一品牌全面撤离中国线下市场，官方小程序于10月31日终止运营

近日，韩国设计师潮牌Mardi Mercredi正式宣布将关闭其在中国的全部线下门店，并同步终止官方微信小程序商城的运营，标志着该品牌在中国市场的战略布局进入重大调整阶段。

根据品牌官方小程序发布的公告，Mardi Mercredi线上商城将于2024年10月31日起停止运营。具体安排如下：服饰类商品已于10月15日停止接受新订单；10月31日当天，会员积分系统将同步关闭；线上售后及客服咨询服务则将持续至11月8日。此外，品牌会员体系也将随之终止，原会员需在10月31日前完成会员等级及积分向集团旗下RAIVE与Rest&Recreation两个新品牌的迁移，逾期未操作的积分与等级将自动失效。

自2024年9月起，Mardi Mercredi已在全国范围内启动撤店行动，北京、上海、长沙、沈阳、温州等地的门店陆续以清仓促销形式结业。据不完全统计，自2023年8月在中国开设首店以来，该品牌在短短一年半内迅速扩张至25个城市，开设了28家线下门店，主要集中在一线及新一线城市的核心商圈。然而，这一“高举高打”的扩张策略并未转化为可持续的经营成果。

值得注意的是，Mardi Mercredi并未完全退出中国市场。其在天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等第三方电商平台的销售渠道将继续保留。截至目前，该品牌天猫旗舰店已积累83万粉丝，显示出其在线上仍拥有一定的用户基础和市场影响力。

针对此次大规模撤店，品牌中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司向媒体表示，此次调整主要是出于部分门店经营策略的优化。公司同时透露，集团已推出多个新品牌，包括RAIVE和Rest&Recreation，并将把更多资源倾斜至这些新兴品牌的孵化与推广上。

其中，Rest&Recreation自2022年2月创立以来，已在中国加速布局线下网络。据其官网显示，该品牌目前已在北京、上海、杭州、武汉、沈阳、重庆、西安、成都、深圳、南京等10座城市开设门店。有媒体实地探访发现，在北京西单大悦城原Mardi Mercredi门店位置，现已竖起带有“Rest&Recreation”标识的围挡，表明集团正加速推进品牌更替。

Mardi Mercredi由韩国设计师朴和睦与其妻子李秀贤于2018年共同创立，凭借简约设计语言与高辨识度的印花图案，在韩国及海外市场迅速积累人气。其位于首尔汉南洞的旗舰店，主要面向10至30多岁的外国消费者。2022年，品牌通过线上渠道首次进入中国；2023年8月，其中国首店正式开业。然而，面对中国潮流消费市场日益激烈的竞争格局与快速迭代的审美趋势，Mardi Mercredi的本土化尝试未能达到预期效果。

此次全面退出线下并收缩自有线上渠道，不仅是一次业务调整，更折射出品牌在中国市场战略重心的转移——从“快速跑马圈地”转向“精细化品牌矩阵运营”。未来该集团或将通过RAIVE与Rest&Recreation等新品牌，以更聚焦的定位和更贴合本土需求的策略，重新探索在中国市场的发展路径。

为方便跨境商家及时沟通交流行业资讯，我们组建了数百个跨境电商交流群，已经有上万名跨境电商从业人员。如果您是跨境电商卖家或者生态相关从业人员，不在这几个群（一个人只能进一个群，如果在其中任意一个群，不要重复添加，给别人留点机会），新朋友可以添加本人微信进群需备注真实姓名+公司+所在城市+行业进口or出口（我们会根据不同行业安排不同群感谢您的理解与支持），否则不予通过！