抖音出台AI生成内容新规，虚拟主播迎来“持证上岗”时代[k]

2025年5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，首次明确AI生成视频、图片及虚拟人直播的行为规范，标志着虚拟主播正式进入“持证上岗”阶段[k]。

四大核心要点解读[k]

一、承认虚拟主播合法性，需前置备案[k]

抖音明确允许使用AI辅助创作，并将提供虚拟人注册功能，对已注册形象予以保护[k]。虚拟主播开播前须通过“抖音创作者中心-主播中心-品类主播认证”完成备案，未报备者不得开播[k]。

此前因政策不明确，部分创作者采取“真人开场后切换虚拟人”的方式规避审核[k]。新规落地后，虚拟人作为数字资产的安全感将提升，有利于长期投入与IP积累[k]。

平台强调，AI创作不享有流量倾斜，禁止利用其批量生产低质内容，否则将受处罚[k]。业内人士认为，此举将打击依赖矩阵账号“薅流量”的运营模式[k]。

二、虚拟内容须显著标识，防止混淆[k]

抖音将提供统一的AI生成内容标识能力，依据《互联网信息服务深度合成管理规定》要求，在内容中添加水印或元数据，确保用户可识别虚拟与现实[k]。

目前已有不少知识类达人和本地生活商家使用虚拟人拍摄内容，但多数未做明显标注[k]。新规实施后，此类账号将全面“浮出水面”[k]。

行业观点指出，只要提前告知用户并兑现内容价值，是否为虚拟人影响有限[k]。例如刘润团队早已公开标注使用AI技术，用户接受度较高[k]。

三、虚拟直播须真人驱动，禁用全自动AI主播[k]

虚拟主播账号需实名认证，直播时必须由真人实时驱动互动，禁止完全由AI自动运行[k]。

该规定对依赖“中之人”的虚拟偶像影响较小，但对主打低成本、24小时无休的AI数字人服务形成冲击[k]。此前部分服务商宣传“无人直播、百人同时在线”，新规或将终结此类模式[k]。

不过，平台尚未明确“真人驱动”的具体标准，如是否需动捕设备、真人出镜时长等，仍待后续细则补充[k]。

四、遵守社区规范，责任主体明确[k]

虚拟主播须遵守与真人同等的社区规范，禁止侵犯肖像权、知识产权，或发布虚假、违背科学常识的内容[k]。发布者需对AI生成内容的后果承担责任[k]。

近期已有因AI换脸侵权、编造假新闻被追责的案例[k]。抖音表示将开通用户反馈渠道，加强违规内容治理[k]。

业内人士认为，新规有助于清理劣质内容，筛选具备技术实力的企业，推动行业健康发展[k]。

结语：虚拟人不是替代，而是辅助[k]

当前虚拟人主要分为“内容型”与“工具型”两类：前者以创意为核心，构建独特内容宇宙；后者追求低成本复制，服务于口播与直播带货[k]。

抖音新规主要针对后者划定底线，遏制“劣币驱逐良币”现象[k]。可以预见，虚拟人未来将更多作为辅助工具，而非完全取代真人创作[k]。

如何平衡AI与真人内容、精准识别违规行为，仍是平台面临的长期挑战[k]。