在万物皆可出海的现在，喜茶、蜜雪冰城等中式茶饮纷纷进军海外，让星巴克在自己“老家”都产生了不小的危机感。具体是怎么一回事呢？赶紧跟着一八供应链一起来看一看吧！
随着加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street门店正式营业，喜茶在美国的门店数量已经超过了30家，覆盖纽约、洛杉矶、华盛顿等核心城市，其硅谷店开业首日销量突破3500杯。
喜茶最早的出海可以回到2018年，当时他们首站定在新加坡，不到两年时间就连续开了5家，但原本计划大规模的出海步伐还是沉寂在了东南亚。如今喜茶卷土重来，瞄准美国核心商圈。
此外，除早已布局的喜茶外，霸王茶姬于5月在洛杉矶Westfield Century City开出美国首店，运营首日便排起长队。国内茶饮市值第一的蜜雪冰城虽未正式开业，但有消息传出雪王已在纽约曼哈顿Tribeca黄金地段，租下2100平方英尺的门店，租期为10年！
瑞幸虽说不是茶饮品牌，但其仍凭借着独特的品牌定位，在茶饮市场赢得一席之地。瑞幸咖啡则于6月30日在纽约曼哈顿同时开设两家门店，分别瞄准学生和商务客群，与星巴克正面竞争。
沿袭国内的售价策略，新用户下载APP就是一个0.99美元的饮品券，之后还能收到两张为1.99美元任选饮品券，两张不同类型的五折券（一张适用于任意饮品，一张限定指定饮品）。
这一套操作，把没见过这种架势的美国消费者都“砸”懵了，但和国内产品9.9元一杯的定价策略不同。瑞幸咖啡售价在美国最低3.45美元，最高7.95美元，价格基本和星巴克的持平了，部分产品甚至更贵。
这一售价策略可能是归结于美国当地高昂的租金成本、人工成本，也有可能是瑞幸不想把品牌定位在中低端市场，更有可能是受到新加坡开了50门店，但至今没有实现盈利的影响。
照当前来看，中式茶饮想要真正融入美国当地市场，还需要一定的时间，就像当初星巴克进军中国市场一样，花了30年才改变中国咖啡消费习惯。但不管怎样，中式茶饮的出海，始终是向前的，向上的，向好的。
本文由一八供应链提供，更多最新资讯详见公众号“一八供应链跨境物流”。
本文编辑：小八
