前 言
近期，“重复铺货”成为TEMU卖家圈热议的焦点。平台不仅进一步明确判定标准，同时给出11月1日的正式处置节点。
TEMU此次严查重复铺货，对于正全力备战旺季的卖家而言，若未能及时厘清规则、完成整改，极可能面临链接下架、账号受限等风险。
哪些行为算重复铺货？
TEMU官方对重复铺货的定义清晰且严格：同一商家在同个站点，发布标题、图片、详情描述、其他重要属性完全相同或高度相似商品的行为。
据悉，针对不同情形是否被判定为重复铺货，可精准分为“4类明确违规情形”与“6类非违规情形”。
1
4类明确属于重复铺货的情形
同一主体多店铺卖同款：同一个人/公司注册的不同店铺，销售完全相同的产品，无论标题、图片是否微调，均判定为违规；
仅包装不同：产品本身（功能、材质、规格等核心属性）无差异，仅外包装、赠品不同，或包装文字略有修改，属于重复铺货；
同产品跨类目上架：同一产品在多个不同类目发布链接，例如一款水杯同时在“家居日用品”和“厨房用具”类目上架，即便信息略有差异仍违规；
相同产品分规格销售：同款产品的不同尺寸、容量等规格，不能分链接单独销售（如XL和XXL衣服分设链接），仅允许以组合装形式在同一链接内设置多规格SKU。
2
6类不属于重复铺货的情形
不同主体销售同款：完全独立的公司/法人（非关联主体）注册的店铺，可销售相同产品，不受重复铺货限制；
ERP采集标题雷同：从平台采集的链接，即便标题、Listing、主图存在重复，因来源与运营主体特性，不判定为重复铺货；
材质/工艺升级：产品设计相同，但材质（如棉质 vs 聚酯纤维）、工艺（如普通印花 vs 烫金）有实质性升级，属于差异化商品，不违规；
产品组合差异：同款单品的不同组合形式（如单支口红 vs 口红+眼影套装），因组合内容不同，不判定为重复铺货；
数量差异：同款产品分链接销售不同数量（如1包纸巾 vs 10包纸巾），或在同一链接内设置不同数量SKU，均符合规则；
下架后重新上架：旧链接下架后，新链接上架同款产品，因链路为“下架-重启”而非“并行发布”，不视为重复铺货。
需特别注意的是，虽不同主体销售同款不违规，但TEMU有账号关联政策，若一个账号因其他问题被判违规，其他关联账号（即便主体看似独立）也可能被牵连，建议从注册阶段就做好IP隔离。
平台为何严查重复铺货行为？
平台选择在旺季升级重复铺货监管，并非临时决策，而是基于三大核心原因。
破解旺季资源浪费难题
Q4是跨境电商旺季，TEMU的流量、仓储、物流资源均处于饱和状态。重复铺货导致大量同质化链接占据流量位，既分散真实曝光、降低用户搜索效率，也让优质差异化商品难以获得合理资源，破坏平台生态平衡。
应对国际监管压力
当前TEMU正面临多方监管压力，尤其在欧盟市场被重点审查。此前玩具类店铺保证金上调，便与欧盟合规监管直接相关；重复铺货若涉及虚假宣传（如不同链接标注不同规格），可能成为监管处罚的突破口。平台严抓此事，既是规避自身合规风险，也是避免后续处罚传导至卖家端。
遵循行业普遍共识
从行业角度看，打击重复铺货并非TEMU的独家行动，而是电商行业的普遍共识。从亚马逊到eBay，各大平台都在持续打击此类行为，TEMU此举也是与国际电商标准看齐的必然选择。
重复铺货卖家如何进行整改？
平台明确给予整改缓冲期，11月1日才正式执行处置措施，且不同类目、链接的监管力度有差异：热门类目管制更严，冷门类目相对宽松。卖家需按以下步骤推进整改。
1
全面自查，清理低价值违规链接
优先排查同一主体下所有店铺的商品，删除销量低、评分差的重复链接；对跨类目上架的同款，保留流量最优的单一类目链接，其余全部下架。
2
合规调整，挽救高价值链接
若链接有稳定销量，可参考“非违规情形”优化：如将分规格链接合并为同一链接的多规格 SKU，或通过材质、组合形式的差异化调整，避开重复判定。
3
高浓度违规店铺：果断取舍降风险
若同一主体下店铺80%以上为重复链接，整改成本过高，建议放弃部分违规严重的店铺，避免牵连合规账号——平台处罚呈阶梯性，拖延整改可能导致主体拉黑封禁。
结 语
TEMU此次严查重复铺货，是向精细化运营转型的明确信号。建议卖家在11月1日前完成全面自查整改，长期则搭建合规运营体系。唯有贴合平台规则，才能实现业务稳定可持续发展。
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