TikTok加码电商布局：聚焦本地制造与食品销售，推多项促销激活购物生态

平台启动“本地制造购物”活动，并计划7月推出“Deals For Your Days”大促，强化直播购物与价格保障机制

TikTok正持续推动其应用内购物生态发展，近期推出多项促销活动，重点聚焦美国本土小企业及食品品类销售[k]。 接下来一周，TikTok将启动“本地制造购物”促销活动，旨在“庆祝美国最独特的小企业背后的人物、故事和社区”[k]。该活动是TikTok通过商业实践推动社会影响力的一部分，将展示一批在TikTok Shop上表现优异、与当地社区深度联结的小企业卖家[k]。

此次推广首站选定西雅图著名的派克鱼市，标志着TikTok正式进军在线食品销售领域[k]。平台用户现可购买多种新鲜及冷冻食品，涵盖烘焙品、奶酪、熟食、肉类、海鲜及饮料等品类[k]。派克市场凭借其专业海鲜处理与标志性抛鱼表演，以及超过66万TikTok粉丝基础，将成为平台首家海鲜供应商，将其独特的市场氛围直接带入直播场景[k]。

此举被视为TikTok在全国范围内推广本地与区域特色美食的开端，旨在“将家乡的味道带到全美各地的家庭”[k]。相较中国版TikTok已成熟的食品配送服务，美国市场当前更侧重食品杂货销售，尽管生鲜物流仍面临一定挑战[k]。 TikTok将于7月7日至19日举办为期13天的“Deals For Your Days”大促活动，进一步刺激购物需求[k]。此次活动将涵盖多个知名品牌，包括Briogeo、By Nature Skincare、Fenty Beauty、Crocs、飞利浦等，符合条件的消费者还可通过Venmo支付享受额外折扣[k]。

该促销安排在亚马逊Prime Day之前，意在抢占用户购物注意力，并重点推广直播购物场景[k]。为此，TikTok推出“LIVE Price Match Guaranteed”（直播价格匹配保证）计划，若用户在其他平台发现更低价格，可获得差价返还，增强直播购买信心[k]。

直播购物作为TikTok电商战略的核心组成部分，正持续吸引品牌与创作者参与[k]。数据显示，2024年中国版TikTok实现商品交易总额（GMV）达4900亿美元，同比增长30%；而TikTok全球电商业务GMV约为300亿美元，增长潜力巨大[k]。 在美国市场，TikTok Shop销售额同比增长120%，品牌与创作者已累计开展超800万小时的直播带货活动，平台对小型企业的销售额同比增长70%[k]。强劲增长势头表明，用户对TikTok购物功能的兴趣正显著提升[k]。 尽管应用内购物尚未完全普及，但面对千亿级电商市场潜力，TikTok正全力推进其电商化进程，未来或将进一步重塑社交与零售融合的格局[k]。