TikTok推社区盛会直播活动，加速布局全球直播生态

通过Community Fest预热LIVE Fest 2025，强化直播互动与电商转化

TikTok近日推出“社区盛会”（Community Fest）直播活动，作为LIVE Fest 2025的预热，旨在聚焦其活跃的直播创作者群体，提升用户实时互动与社区连接[k]。该活动于2025年6月15日至7月5日举行，为创作者提供扩大受众、深化互动的机会，凸显直播在构建社群中的核心价值[k]。 与自2023年起举办的TikTok LIVE Fest相比，Community Fest更侧重于提升观众参与度和社区活跃度，覆盖烹饪、音乐、教育、钓鱼、游戏等多个内容领域，鼓励用户通过观看、送礼或参与直播加入互动[k]。 TikTok正积极推动直播功能，不仅为增强用户粘性，也作为其电商战略的关键一环[k]。数据显示，2024年抖音（TikTok中国版）商品销售总额（GMV）达约4900亿美元，同比增长30%，其中直播购物贡献了60%的销售额[k]。而TikTok全球市场2024年GMV约为300亿美元，虽有差距，但增长势头显现。 2025年，TikTok Shop在美国销售额同比跃升120%，品牌与创作者累计开展超800万小时直播购物，表明西方市场对直播电商的接受度正在上升[k]。直播的即时性与互动性显著提升用户购物兴趣，成为平台推动电商转化的重要引擎[k]。 为持续激发直播活力，TikTok宣布将LIVE Fest系列拓展至日本、中东及北非等新市场，并在App内上线“LIVE Journey”互动活动，以游戏化机制激励用户参与直播[k]。 TikTok持续优化购物策略，致力于将平台人气转化为电商竞争力，进一步巩固其在全球直播生态中的领先地位[k]。