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《美客多巴西消费趋势报告》解读：消费需求聚焦，品类机会清晰

外贸人Amber

2025-09-30

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报告来源：美客多，资料版权归原发布机构所有；若有侵权，联系删除。

近年拉美电商市场受数字化浪潮推动持续扩容，巴西作为区域核心消费市场，消费者需求愈发多元，购物行为逐渐与健康意识、情感偏好、时代潮流深度绑定。

美客多发布的《2024年巴西消费趋势报告》极具参考价值——报告依托平台海量交易数据及Kantar《Media Reactions 2024》调研结果，清晰呈现了巴西消费者的搜索偏好、购买选择及品类热销规律，为行业提供了直观的市场洞察。

市场概况

美客多在巴西电商领域已确立绝对主导地位。从用户渗透率来看，Kantar数据显示，86%的巴西网民会通过美客多完成购物、查询优惠或比价；放眼整个拉美，每10人中就有8人会在该平台进行搜索，足见其流量优势。

同时，平台对消费决策的助推作用显著，86%的巴西消费者认为美客多广告能帮助自己发现新产品、解答品牌或商品疑问。

值得关注的是，美客多还在突破电商边界，构建数字化生态：推出免费视频流媒体平台Mercado Play，目前已覆盖8个拉美国家，月活用户达400万，拥有超1.5万小时内容（含2500部电影、剧集、纪录片等），用户观看高峰集中在每天19:00-23:00（周末尤为活跃），进一步增强了用户粘性。

更多产业相关的详细内容，点击《美客多2024年巴西消费趋势报告》即可免费下载完整报告查阅。

消费趋势

2024年巴西消费者的购物行为，围绕三大趋势展开，且均有明确数据支撑：

一是健康健身需求爆发。巴西消费者对自身健康和体型的关注度飙升，2024年平台“健身”关键词平均每秒搜索量达30次，肌酸搜索量也达到每秒1次；热门健身单品中，有氧运动套装、女款Puma运动背心、带保温袋的健身餐盒套装位列前茅，Lupo健身紧身裤、高弹力塑形内裤套装也跻身前五，从器材到服饰再到配套用品，需求覆盖全面。

二是IP衍生消费崛起。情感共鸣成为消费驱动力：《星际宝贝》史迪奇真人电影定档2025年后，相关商品12月搜索量达峰，玩偶服饰、毛绒玩具最受关注；《头脑特工队2》上映后带动全年龄段消费，10月个性化商品搜索激增，成人主题服装与儿童用品同步走俏，服装套装、拼图、桌游等位列热门IP单品前五。

三是即时需求随季节波动。月度热搜直观反映消费焦点：1月三星Galaxy A04搜索量超88.8万次（新年换机需求），5月皇后尺寸床单套装（约230cm×250cm）达41.9万次（春夏家居焕新），11月PlayStation 5游戏机飙升至88.4万次（年末娱乐消费）。

品类机会

从报告数据看，巴西市场的品类机会清晰，可分为区域共性与核心品类两类：

在区域热销品方面，多地呈现共性需求：皇后尺寸床单套装在不同州均为畅销品，Turbo粉状补充剂、一水肌酸（如500克装）是健康类热门；酒类需求也较稳定，Skol皮尔森啤酒、喜力高级啤酒、纯麦拉格啤酒套装在不同州受欢迎，智利长相思白葡萄酒亦有固定消费群体；此外，书籍《大争战》、洗衣粉等日常用品也有区域热销表现。

在核心品类方面，四大领域潜力突出：健身相关（器材、补剂、服饰）、IP周边（玩具、服装）、3C电子产品（手机、笔记本、WiFi摄像头）、家居工具（电动螺丝刀与电钻、床单），这些品类不仅搜索量高，且购买转化明确，是卖家布局的重点方向。

整体来看，2024年巴西消费趋势的核心，是健康意识、情感需求与数字化生活的深度融合——健身消费折射品质追求，IP消费反映情感价值，Mercado Play则印证生态吸引力。

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