巧乐兹年销破50亿背后：产品、营销与情感的三重共振[k]

从细分赛道突围，以用户共创和公益行动构建品牌护城河[k]

巧乐兹2022年销售额突破50亿元，创下品牌历史新高，在行业整体承压的背景下实现逆势增长，进一步巩固其在中国包装冰淇淋市场的领先地位[k]。

据央视市场研究股份有限公司凯度消费者指数报告，巧乐兹近年来持续领跑包装冰淇淋品类销售额份额榜单[k]。

这一成绩的背后，是巧乐兹在产品创新、用户互动、品牌营销与社会责任方面的系统性布局[k]。

洞察需求，构建多元产品矩阵

巧乐兹自2003年推出巧脆棒、香奶棒切入巧克力冰品细分市场以来，持续深化产品细分策略[k]。2007年推出大脆筒，2016年布局中脆筒系列，2019年进军迷你市场推出小V筒，逐步完善产品体系[k]。

同时，品牌注重打造长生命周期爆款，如2019年上市的巧丝绒售出超亿支，2022年推出的熔岩巧巧迅速成为网络热销产品[k]。

巧乐兹通过开放消费者反馈通道，收集口味、包装、性价比等多维度评价，并基于大数据分析优化产品迭代[k]。此外，品牌在社交平台发起“新品共创”活动，邀请消费者参与研发方向讨论，实现产品与需求的精准匹配[k]。

贴近青年，创新品牌沟通方式

针对18-22岁核心消费群体，巧乐兹通过综艺营销强化品牌年轻化形象[k]。自2009年冠名《我爱记歌词》起，陆续合作《喜欢你我也是》《萌探探探案》等热门综艺，以自然植入方式提升品牌曝光与好感度[k]。

在社交互动方面，巧乐兹利用棒签传递“喜欢你，没道理”等品牌理念，并通过扫码进入小程序参与游戏、抢红包等活动，增强用户粘性[k]。

品牌通过物码营销引流至“巧乐兹Chocliz”私域小程序，构建“扫码-互动-购买”闭环[k]。截至2022年，该小程序会员数突破千万，人均停留时长近100秒，完成数字化运营升级[k]。

践行公益，深化情感连接

巧乐兹积极履行社会责任，发起“绽放V笑 让爱化解孤单”公益项目，推出印有自闭症儿童画作的定制产品，每售出一盒即向上海市慈善基金会捐赠善款[k]。

品牌还通过发布自闭症家庭短片、在小程序展示儿童画作等方式，提升公众认知，传递品牌温度[k]。

让喜欢你有道理

从“喜欢你，没道理”的口号，到产品力、互动性和社会价值的全方位落地，巧乐兹正将消费者的喜爱转化为可持续的品牌资产[k]。

未来，品牌将持续在产品创新、传播方式与情感共鸣上发力，探索新增长路径，积累品牌文化价值[k]。