脉动推新春礼盒，饮料行业迎春节营销大战

借力节日经济，头部品牌加速布局礼品市场

随着2025年春节临近，年节馈赠需求持续升温，礼盒类产品进入销售高峰期，成为各大食品饮料品牌争夺的重点赛道[k]。

图片来源：小红书@山姆会员商店

近日，知名维生素饮料品牌脉动正式推出春节礼盒装，强势切入节日礼品市场[k]。

脉动杀入礼盒市场

该礼盒采用沉稳大气的蓝色主色调，与阿萨姆系列产品瓶身色系保持一致，内含6瓶1L装产品。目前，该礼盒已在多个终端市场上市销售[k]。

图片来源：公众号@食品板

公开资料显示，脉动上市十余年，年销售额超50亿元，在维生素饮料品类中占据领先地位。此次推出礼盒装，标志着品牌从“单瓶销售”向“整箱+礼品”模式转型，旨在强化产品在节庆场景中的送礼属性，进一步释放消费潜力[k]。

礼盒大战一触即发

在中国传统文化中，走亲访友讲究“有礼相伴”，这一习俗催生了庞大的快消品礼品市场。养元六个核桃、娃哈哈营养快线、三只松鼠坚果、王老吉凉茶等均凭借礼品属性成长为年销数十亿甚至百亿的大单品[k]。

近年来，饮料企业纷纷加码礼盒布局。以统一为例，2023年推出十余款礼盒产品，覆盖果汁、奶茶、凉茶、方便面等多个品类，包装以红色为主，规格涵盖12至24入，精准匹配不同消费场景与区域习惯[k]。

图片来源：小红书@ARan、煜崽子、是冉不是燃

眼下，2025年春节营销战役已全面开启。对食品饮料企业而言，春节期间的市场表现往往直接影响上半年整体销量。脉动率先出击，预示着新一轮礼盒营销热潮即将来临[k]。

【声明】内容源于网络

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