点击蓝字 关注我们
最近看社区里大家又是哀嚎一片，哭诉小札直接抢钱，为什么Facebook广告效果突然变差了呢？原因就是Meta调整了Facebook广告的算法模型，以前Facebook广告是通过我们给的用户兴趣词、行为标签去寻找对应受众，现在新算法是凭借自己对平台用户的了解去寻找它认为合适的受众。也就是说，你的那些受众定位新的算法不需要了，它现在在靠自己的能力去寻找受众，所以广告效果飘忽不定。
这次更新向我们释放出了一个信号，研究受众不再是我们的工作，AI算法会自己寻找合适受众，我们要做的是用创意去引导AI，AI会通过你的广告创意和文案去理解你需要什么样的人。所以未来投放Facebook广告，创意就等于新的受众定位。
如何用素材去找到精准的人群，信息清晰是关键，决定消费者是留下看完你的广告还是直接划走，也就是几秒钟的事情，如何在这几秒钟内表达出你的重点信息，以下几点一定要做到：
1、一句话文案
文案不需要太多，一方面是文案长了容易被折叠，另一方面是用户不会从你文案里去寻找你的关键信息，你必须用一句话讲明白你是谁、你卖什么、别人为什么要买。用户一眼看到你的广告就能知道你的产品对他有什么用，如果用户看不懂你卖什么，那烧再多的钱也不会有效果。
2、强化购买动机
消费者为什么要购买你的产品，你的广告内容必须要触发消费者的购买动机，才能够获得转化，这些出发点包括：
解决用户痛点，比如肥胖，失眠，脱发
展示产品价值，比如性价比高，成分安全可靠
激发用户情感，比如私人定制独一无二
3、理解和认可客户
广告需要站在客户的角度，反应客户的世界，这就需要你对自己的目标受众有非常清晰的认知和了解。在创意设计上，我们需要有一套逆向思维，首先问自己，你的客户是谁？他们的共同特征是什么？他们的痛点和需求有哪些？他们喜欢什么样的表达方式？举个例子，你的产品是一款祛痘精华，那么你的用户画像可能是这样的：
年龄：16-25岁，青少年为主
性别：男女皆可
特征：痘痘多，在意自己外貌
需求：有效祛痘，性价比高
那么你的文案可以是：别让痘痘击垮你的自信，今日下单免费送试用装。
这样的内容可以让用户产生共鸣，感觉到被理解而不是被推销。你的产品越懂消费者，就越容易被喜欢和接纳。
素材好，AI就可以更好理解到它应该去找那些用户，用户一眼能被你的素材吸引，就会带来转化，转化效果好系统又会自动扩量，这就是Facebook广告的一个良性循环。未来我们就需要不断产出新的素材，保持AI和消费者的新鲜度，这样才能不断挖掘新的潜在客户。而广告策略，账户搭建这些，就只需要简单的结构就行了，创建一个cbo广告组，每周更新5条以上素材，全部放进去，跑的差就关，跑的好留着放大预算。非常简单，不需要复杂的策略结构和受众人群，我们的工作只有一个，就是出素材。
你可以借助尤里改自动化广告投放工具，批量生成多条不同素材的广告，节省基建时间，再利用自动化盯盘工具24小时监测广告效果，这样就可以将最多的精力放在创意素材产出上。
虽然算法在变，但消费者的心理是不会变的，认真研究你的客户需求，研究什么样的素材才能打动他们，这就是未来投手最核心的竞争力。如果你有Meta广告开户需求，包括Facebook，Whatsapp，Instagram等平台广告投放，可以扫码添加客服申请开户。更多Facebook广告投放技巧，行业动态资讯，可以关注我们，一起交流一起进步！
扫码添加客服了解详情