CELSIUS 燃力士小白罐

近年来，饮料行业消费规模持续扩大，资本加速涌入，新锐品牌层出不穷，推动“健康升级”消费趋势日益显著[1]。其中，主打“0糖0热量0脂肪”的CELSIUS 燃力士凭借创新配方与品牌定位，迅速成长为全球关注的健康饮品代表之一[2]。

CELSIUS于2005年在美国创立，推出具有专利配方的“黑科技”功能饮料，迅速风靡年轻群体，并于2017年正式进入中国市场，启用中文名“燃力士”，由启丰食品科技（北京）有限公司负责中国大陆市场运营[2]。2022年，品牌获得百事公司5.5亿美元战略投资，加速全球化布局，目前在全国已覆盖20万有效终端[2]。

本文将从品牌背景、产品矩阵、新品动态、代言人策略及渠道合作等方面，全面解析CELSIUS 燃力士的发展路径与市场策略。

CELSIUS 燃力士介绍

（一）品牌简介

CELSIUS 燃力士品牌Logo

CELSIUS自2005年在美国创立以来，凭借“绿茶+瓜拉纳+生姜”专利秒燃配方，以及添加维生素B6、维生素C、牛磺酸等营养成分，打造“0糖0热量0脂肪”的功能性饮料，深受运动人群与年轻消费者喜爱[2]。品牌累计荣获18项国际大奖，产品力获广泛认可。

2017年，母公司Celsius Holdings在纳斯达克上市，同年品牌正式进军中国市场，确立中文名“燃力士”，并授权启丰食品负责运营，开启本地化发展[2]。

2022年，百事公司注资5.5亿美元，进一步推动品牌全球扩张与产品创新[2]。

（二）CELSIUS 燃力士在中国

CELSIUS 燃力士产品

在中国，CELSIUS 燃力士倡导“科学运动＋合理膳食 + CELSIUS 燃力士”的健康理念，精准切入运动健身、办公、潮流生活等多元场景[1][3]。

品牌持续赞助斯巴达勇士赛、马拉松、DMS冠军杯等专业赛事，同时布局飞盘、橄榄球、高尔夫等新兴潮流运动，强化与目标消费群体的情感连接，提升品牌认知度与影响力[3]。

CELSIUS 燃力士赞助各种赛事、活动

产品矩阵

CELSIUS 燃力士以小白罐为核心，围绕运动与健康场景，不断拓展产品线，构建多元化产品体系，满足不同消费场景需求[3]。

（一）核心产品：CELSIUS 燃力士小白罐

CELSIUS 燃力士小白罐

小白罐采用“绿茶+瓜拉纳+生姜”专利配方，添加维生素B6、维生素C、烟酸、泛酸、牛磺酸等多种营养素，实现“0糖0热量0脂肪”基础上的代谢激发功能，有助于提升运动表现、促进脂肪燃烧，并支持运动后体能恢复[2]。

目前已推出青柠黄瓜、覆盆子&阿萨伊果、香橙、百香果凤梨、樱桃石榴五种口味，形成复合果味产品矩阵，满足多样化口感需求[2]。

（二）其他品类的开拓

CELSIUS 燃力士气泡水以及电解质固体饮料产品

为拓展非运动场景消费，品牌推出维生素气泡水，包含茉莉蜜瓜、玫瑰青提等6种口味，其中两款为2023年新推口味，增强产品吸引力[3]。

同时，品牌推出“零糖”粉剂产品，包括电解质固体饮料与风味固体饮料，便于携带，满足运动人群便捷补给需求[3]。

产品图	产品名称
	CELSIUS 燃力士电解质固体饮料
	CELSIUS 燃力士风味固体饮料

2023年新品

CELSIUS燃力士电解质饮料

2023年2月，CELSIUS 燃力士推出电解质饮料，顺应健康饮品增长趋势。据数据显示，2021-2022年天猫平台电解质饮料销售额增速达225%[3]。

新品每瓶电解质含量≥200mg，延续“0糖0脂”特点，添加钠、镁、钙、锌、钾5种电解质及维生素B6、维生素E、烟酸3种维生素，并创新加入食品级玻尿酸，助力运动后水分与营养补给[3]。

口味方面，推出海盐柚子、海盐葡萄两款“可盐可甜”风味，贴合年轻消费者偏好[3]。

品牌代言人

（一）陈伟霆

2019年5月，CELSIUS 燃力士官宣中国香港艺人陈伟霆为品牌代言人，借助其健康、活力的公众形象，强化品牌运动基因与年轻化定位[2]。

CELSIUS燃力士品牌代言人陈伟霆

（二）胡宇桐

2021年6月，品牌签约气运联盟乐团鼓手胡宇桐为燃力士气泡水产品代言人，聚焦年轻音乐与潮流文化圈层[3]。

CELSIUS燃力士气泡水2021年度代言人胡宇桐

（三）星瞳

2022年2月，CELSIUS 燃力士与虚拟偶像星瞳达成合作，成为品牌虚拟代言人，探索元宇宙营销新路径[3]。

品牌虚拟形象代言人星瞳

品牌推出星瞳联名款小白罐及礼盒，并在小红书、B站等平台开展互动活动。2022年5月，策划“520”主题B站直播，进一步扩大年轻用户覆盖[3]。

未来，品牌计划持续联动虚拟偶像，深化元宇宙布局[3]。

CELSIUS燃力士&星瞳联名产品

CELSIUS燃力士&星瞳520直播活动宣传截图

合作伙伴

CELSIUS 燃力士积极拓展全渠道布局。2019年已进入全国63个城市超6.5万个销售网点，涵盖大型商超、便利店、健身房、体育用品店及自动售货机等[4]。截至2022年，全国有效终端达20万个，扩张势头强劲[2]。

合作渠道包括中石油、中石化、大润发、物美、罗森、华润万家及各大城市头部连锁健身品牌，形成广泛的线下覆盖网络[4]。

CELSIUS燃力士：荣获18项国际大奖的创新燃脂饮品

荣誉奖项

CELSIUS拥有美国专利与商标局认证的“Metaplus”专利配方，已荣获18项国际大奖，其产品创新性与营养价值广受业界认可，曾被《福布斯》杂志评为“创新领先燃脂饮品”及“最佳营养补充奖”[1]。

燃力士荣誉奖项

合作招商

自与百事公司建立战略联盟以来，CELSIUS加速拓展全球市场，聚焦健康饮品赛道。在中国饮料消费需求持续增长的背景下，CELSIUS燃力士期待携手更多合作伙伴，共同推动健康生活方式的普及[1]。

燃力士旗下产品

联系启丰食品

启丰食品科技（北京）有限公司

地址：北京市朝阳区化工路 59 号院焦奥中心A座1号楼16层

电话：+86 010-84785791

官网：www.celsius.com

天猫/京东：燃力士旗舰店

微信公众号/微博/小红书：CELSIUS 燃力士

商务对接

赵海慧

电话/微信：+86 13504969345

邮箱：lihf@qifengfood.com

参考来源

[1] Amelia Lucas (2022), PepsiCo takes $550 million stake in energy drink maker Celsius. CNBC

[2] 魔镜市场情报 (2023), 《电解质水增长200%+！小众品类站上新风口？》

[3] 北京商报 (2019), 《美国网红燃力士借明星流量在华发力》

本文中未标明来源的图片均出自CELSIUS 燃力士

作者：Esme & Kee, FoodTalks