天府可乐：从“破产乌龙”到国货复兴
2023年1月，中国天府可乐集团公司（重庆）被裁定破产的消息引发广泛关注，一度登上微博热搜，话题阅读量达1.6亿[3]。此次事件导致消费者误以为天府可乐将退出市场，天猫旗舰店单日销量暴涨17倍，创下历史新高[3]。然而，这实则是一次“乌龙”——自2018年起，天府可乐的生产经营权已转移至新成立的天府可乐（重庆）饮品有限公司，品牌运营并未中断[1]。
天府可乐起源于1936年成立的重庆美华汽水厂，1988年更名为中国天府可乐集团公司（重庆）[1]。1980年，企业联合四川省中药研究所研发出以白芍、地黄等天然草本为原料的国产可乐，成为中国首款具有中医药特色的可乐型饮料[2]。凭借独特配方，天府可乐迅速占领市场，1988年市场份额高达75%，并曾作为“国宴饮料”亮相，同年斩获第27届世界食品博览会金奖[2]。1990年，产品成功进入美国市场，与国际品牌同台竞技[2]。
2018年，天府可乐（重庆）饮品有限公司成立，由董事长蒋林领衔，全面接手天府可乐、青鸟汽水等品牌的产品生产与销售，拥有15项相关商标[1]。2019年，其草本原浆配方及提取技术被列入重庆市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录，彰显其文化与工艺价值[2]。
核心产品线
草本天府可乐为品牌主打产品，采用白芍植物原浆，具备解辣解腻功能，属重庆市非物质文化遗产[2]。此外，经典产品包括天府锦橙橙味汽水与青鸟橙汁汽水，后者选用巴西甜橙果汁，口感清新，气泡绵密[2]。
创新产品布局
为迎合年轻消费群体与健康趋势，天府可乐于2022年推出多款新品：百柠纤维+汽水为柠檬风味气泡饮料，每瓶膳食纤维含量相当于5.5个柠檬，主打0脂低糖低能量，包装设计富有年轻化视觉冲击力[4]；同年推出的草本天府无糖可乐以汉方四物汤为灵感，添加白芍等草本原浆，实现0糖0脂0能量，延续品牌草本基因[4]。2023年2月，品牌计划上市草本白桃味可乐，融合果香与草本清香，进一步丰富产品矩阵[4]。
市场拓展与未来发展
截至目前，天府可乐（重庆）饮品有限公司已将市场从重庆扩展至四川、贵州、云南、广东、黑龙江等地，逐步推进全国化布局[4]。2023年，公司持续投入饮料生产厂房建设，并正与海外工厂对接洽谈，谋划国际化发展路径[4]。董事长蒋林表示，老公司的破产旨在为新公司发展扫清障碍，推动品牌轻装上阵、创新发展[3]。
合作渠道与代工体系
天府可乐合作过的代工企业包括重庆国舒制药有限公司、重庆尚蔬坊饮料食品股份有限公司、广汉富乐饮料有限公司；销售渠道涵盖天猫、1688阿里巴巴、沃尔玛中国、家乐福、成都红旗连锁等主流平台[4]。品牌设计服务由重庆共致睿和文化创意集团有限公司提供[4]。
参考来源
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