眼周肌肤护理正撬动全球美妆产业千亿级增长极。
QYResearch 发布的《2025-2031 全球与中国眼部护理产品市场现状及未来发展趋势》报告显示，2024年，全球眼部护理产品市场销售额达到了214.2亿美元，预计2031年将达到 326.6 亿美元，年复合增长率达 6.3%。
就中国眼部护理市场而言，头豹研究院数据显示，2023年，中国眼部护肤市场已突破390.4亿元，近年来年均复合增长率可达17.9%。
当0.04㎡的眼部地带，以极为显著的增速实现规模扩张，这片市场究竟呈现何趋势？
我们专访了UNISKIN优时颜联合创始人、研发负责人胡璠。作为国民护肤品牌，UNISKIN优时颜最初切入的便是眼部赛道，在该赛道打造了多款大单品，现已成为国内眼部赛道头部品牌。
在2025CiE美妆创新展上，优时颜将会带来优时颜淡纹盈润精华油新品。胡璠向我们分享了他对眼部护肤市场、新品开发的系列思考。
2024年下半年开始，品牌纷纷在以油养肤赛道开卷。
从阿芙十一籽发酵精华油3.0到林清轩山茶花精华油5.0，从珀莱雅首推能量精华油到Murad慕拉得首推新精粹油系列，富含A醇和Omega精粹油，针对抗老和滋润，今年，大家不仅卷产品，更是卷科技。
竞争胶着状态下，优时颜如何思考开发一款有市场空间的精华油新品？
胡璠告诉我们，优时颜今年将目光瞄准了打破【干-老】循环，油养抗老的眼面精华油——优时颜淡纹盈润精华油（优时颜微笑精华油）。
他介绍，优时颜一直以来主打的大单品是微笑眼霜，它通过优时颜独家成分拉帕乔植萃等很好地解决了眼周肌肤衰老问题。优时颜发现皮肤的干燥皱纹和松弛等衰老表现，与肌肤中的基底层和基底膜的衰老息息相关，拉帕乔植萃通过促进支撑基底蛋白的表达，有效改善紫外线和外界刺激引起的皱纹、弹性下降和损伤，帮助维持肌肤紧致。优时颜对拉帕乔植萃的研究不仅发表于中科院双一区国际期刊Phytomedicine（《植物药学》），还获得了2024第五届国际科创节年度技术创新先锋奖。
此外，优时颜研究还发现干皮油脂缺失，锁水膜破坏，屏障受损，胶原失去保护导致皮肤老化加速，而老化的肌肤油脂分泌更少，导致皮肤愈发干燥，造成【干-老】循环。其核心在于皮脂腺衰老，皮脂腺功能退化是皮肤老化的重要标志。紫檀木精萃能够延缓皮脂腺衰老，激活油脂生成，防止油脂分泌失衡，从源头改善肌肤，强化屏障，重现光泽与柔滑。
配方上，胡璠介绍，优时颜微笑精华油除了富含拉帕乔植萃和紫檀木精萃，还添加了12种天然植物油。通过独特的油脂复配技术，精华油在纯油配方中，避免了黏腻、厚重感，提供丝绒般的触感，快速吸收，呈现哑光柔光肤感。它特别针对干性肌肤的“松弛、细纹、暗沉”问题，精心调配，功效显著。
在单个产品之外，对当下的眼部护肤赛道，优时颜又有何洞察？
作为研发者，胡璠给出了自己的见解。他认为，眼部护肤赛道有以下三大热门研发方向：
1、深入光老化研究
光老化在皮肤衰老研究中是一个最重要的研究方向，并且在日常生活中，人们涂抹防晒产品可能经常忽略上眼睑，而光老化对眼部肌肤可能造成纹理变化、色泽改变、松弛等影响，所以更加深入光老化研究仍是一大研发方向。
2、机械应力对皮肤老化的影响
胡璠认为，眼周肌肤经常动态活动，因此往往需要承受机械力。皮肤是多层级组织，每一层级的机械性质不同导致皮肤对这种机械力的感知尤为敏锐。长期反复承受机械应力的作用，不仅会造成衰老表型，更会激活一系列与衰老相关的生化反应，从而显著影响皮肤的老化进程。
3、皮肤衰老色沉肌理研究
在研究中，大家都会注意到表皮角质形成细胞与黑素细胞互作影响皮肤合成黑色素，但大家往往会忽略掉真皮的成纤维细胞，它也会释放很多信号，让黑素细胞作用产生更多的黑色素。关于这部分皮肤衰老色沉肌理的研究，也是国人衰老研究中很重要的一个点。
胡璠表示，衰老研究是一个系统工程，优时颜主张应从皮肤肌理研究开始，从大到小，一步步抽丝剥茧理清底层肌肤问题。
「核心还是回归本质、回归需求。」胡璠强调，新品开发最终要回归消费者需求这个最本质、最关键的因素。
他建议：一是要坚持学习与研究基础，以免闭门造车，做「仅仅自己认为很厉害的产品」。
二是要扩大舒适圈，围绕已建立的品牌心智开发产品。
「比如优时颜在消费者心中一直是一个抗老品牌，去年，我们推了一个本意是主打炎症性衰老的产品，但由于法规等原因，我们最后对外宣称是修护抗老。但消费者会直接认为你这是一个修护产品，并会在脑海里打一个问号，不知道优时颜为何又走修护路线了……」
所以，在新品开发时，要把握「品牌属性」这个核心点。
在上述两个核心主旨上，胡璠认为，2025年的新品开发仍会围绕抗皱、紧致、美白三个大类。“目前国内购买抗老产品的核心消费者仍是年轻人，而年轻人最先遇到的衰老问题就是色沉，所以也会不断尝试美白研究。”
“希望2025年的新品开发，逃脱单纯卷成分、卷配方，回归坚守一些长期主义。”胡璠表示。
2025CiE美妆创新展将于2.26-28在杭州国博举办。在CiE首发·新品发布会上，优时颜将首发重磅新品“微笑精华油”，其不仅是品牌“专研国人肌肤衰老”的又一力作，更融入了优时颜在“油养抗衰”领域的突破性科研成果。点击链接报名。
