作为电梯广告主，您是否也曾为广告词合规问题而提心吊胆？随着各地市场监管局加强对电梯广告的专项检查，合规已成为广告投放的首要考量因素。
在住宅小区、商业综合体、写字楼的电梯内，任何一句不经意的违禁词都可能带来不必要的风险。本文将为您详细解析2025年新广告法下的违禁词清单与合规替代方案，帮助您精准避坑。
根据《广告法》第九条及《广告绝对化用语执法指南》，“国家级”“最高级”“最佳” 以及与其含义相同或近似的用语均被禁止使用。
典型示例：
“一”相关：第一、中国第一、全网第一、唯一、NO.1、TOP.1、独一无二、仅此一次
“最”相关：最、最佳、最具、最优、最好、最大、最高级、最低、最便宜、最先进
“级/极”相关：国家级、世界级、宇宙级、顶级、极品、终极、极致
“首/家/国”相关：首个、首选、独家、首发、全国销量冠军、国家免检
执法提示：市场监管部门对绝对化用语的处罚会结合广告内容、具体语境及违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度等实际情况，合理行使行政处罚裁量权。
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此类词汇在食品、保健品、普通商品广告中需严格规避，是电梯广告监管的重点对象。
食品广告禁用词：
治疗功能：治疗、治愈、疗效、康复、根治
预防功能：预防、防治、防癌、抗癌
功效宣称：降糖、降压、降脂、减肥、增强免疫力、改善睡眠
医疗广告禁用词：
医疗术语：药方、医用、处方、靶向、修复细胞
效果承诺：根治、治愈率、有效率、包治百病、安全无毒副作用
夸大表述：特效、强效、速效、神效、万能、永久
治疗方法：祖传秘方、宫廷秘方、最新技术、最高科学
虚假、权威与欺诈性用语
国家机关名义：国家机关推荐、人民大会堂宴会用酒、特供、专供
专家机构背书：专家推荐、医生认可、XX学会推荐
品牌地位宣称：领袖品牌、领导者、缔造者、王者、巅峰
虚假用语：史无前例、前无古人、永久、万能、纯天然、100%
限时促销：限时须标具体时限，严禁使用“随时结束”、“仅此一次”、“最后一波”等模糊表述
诱导点击：点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜
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把握绝对化用语的例外情形
根据《广告绝对化用语执法指南》，以下情形不适用绝对化用语禁令：
自我比较：仅用于同一品牌或同一企业商品进行自我比较
客观事实：在限定时间、地域等条件下，表述时空顺序客观情况或宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息
分级表述：依据国家标准、行业标准等认定的商品分级用语中含有绝对化用语并能够说明依据
非推销信息：在经营场所、自设网站发布有关自身名称、成立时间、经营范围等信息，且未直接或间接推销商品
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关注电梯广告监管重点
各地市场监管局对电梯广告的专项检查主要聚焦以下领域：
重点领域：医疗、药品、保健食品、教育、金融、房地产等民生领域
重点内容：虚假宣传、低俗广告、未经审批的医疗药品广告、违背公序良俗
监管方式：采取“线上监测+线下排查”相结合的方式
表述留余地：避免“绝对化”“极致化”，多用“较”“之一”“专注”等中性词
限时标清晰：促销活动必须标明具体日期（如“10月20日-10月22日”），避免使用模糊表述
功效讲科学：食品广告避免涉及疾病预防、治疗功能；保健食品需显著标明“本品不能代替药物”
证据要留存：所有宣称必须有据可依，保留相关证明文件
在合规基础上创造吸引力，才是真正成熟的广告创意。收藏这份指南，让您的电梯广告既安全又有说服力，在政策为电梯广告行业营造的良好发展环境中稳步前行。
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