亚马逊多项新规来袭！大批卖家已收到通知！

伴随 2025 年年终销售旺季的临近，亚马逊平台的规则迭代与合规监管力度同步升级，近期已有大量卖家收到平台发送的合规要求通知。

若卖家在规则衔接上出现疏漏，可能面临商品下架、销售权限受限乃至资金冻结等风险，直接影响旺季运营节奏。

所以要梳理一下近期亚马逊核心新规动态与合规要点，成为卖家保障店铺稳定运营的关键。

依据《亚马逊服务商业解决方案协议》，当卖家销售额达到平台设定阈值时，购买商业责任险成为强制性要求。

当前 2025 年已进入尾声，卖家要核查的两项内容：

一是当前保单是否仍在有效期内，避免因保单过期触发合规预警。

二是核对各站点实际销售额是否触及新的保额阈值，及时调整保额规格，确保保单条款完全符合亚马逊最新要求，杜绝因保额不足导致的合规风险。

近期，多位亚马逊卖家反馈收到意大利增值税（VAT）税号验证的绩效通知邮件。根据意大利当地监管政策，所有相关卖家需在 2025 年 11 月 6 日前完成 VAT 税号信息的验证工作。

若未能按时上传有效税号、税号已失效，或平台填写信息与税局官方数据存在差异，卖家意大利站点的销售权限将面临暂停风险，直接影响店铺正常运营。

使用意大利 FBA 仓储服务的卖家，需确认已完成意大利 VAT 注册；已持有意大利 VAT 的卖家，则需进一步核验税号有效性，并确保平台绑定的 VAT 地址与税局官方登记地址完全一致。

亚马逊美国站爆发新一轮消费者法案二次审核，此次审核的主要触发场景为卖家修改法人信息、办公地址或营业执照等关键经营资料，修改后平台将启动再次核验流程。

审核启动后，卖家后台会弹出黄 色警告提示，需在 10 天内完成信息确认，逾期未处理将导致店铺停用。

此次审核重点聚焦公司地址与电话号码核验，其中地址验证可能通过邮寄明信片发送验证码的方式进行，卖家需确保收件地址可正常接收邮件，避免因收件受阻导致审核延误。

亚马逊美国站明确要求，所有在该站点产生收入的卖家，无论店铺销售额高低，均需在 2025 年 12 月 31 日前按要求更新 W-8 税务表格。此项更新是平台为履行美国 税务法规要求开展的常规操作，若未按时完成，卖家将面临账户停用及商品移除的风险。

卖家只需根据自身实际经营情况如实填报企业或个人税务信息，确保信息真实准确，通常可顺利通过审核，无需过度担忧流程复杂度。

亚马逊美国站落地的 TIC 直接验证（Direct Validation）新规，不少卖家在 “管理您的合规性” 页面已收到明确的验证提醒。

若未及时响应验证要求，已上架的 ASIN 可能面临下架处理，对店铺在售商品稳定性造成影响。

同时，针对送水类商品，平台同步实施新的“直接验证” 规定：要求卖家必须通过亚马逊认可的第三方检测机构（TIC）完成年度合规验证，确保商品符合美国及加拿大地区的相关法律法规与技术标准，未通过验证的商品将无法正常销售。

亚马逊宣布的两项发货时效调整：

一是取消实施多年的“默认两天订单处理时效” 硬性要求；

二是自 2025 年 10 月 27 日起，将 “优质卖家” 的订单处理时间从 1 天自动升级为 0 天，相关设置由系统默认更新，无需卖家手动操作。

这一调整对“优质卖家” 的发货效率提出更高要求：需在上午 11 点前收到的订单当日完成发货，11 点至次日凌晨 6 点间收到的订单则需在次日完成发货。

对于采用自发货或第三方仓储模式的卖家而言，订单处理的时间窗口明显压缩，若无法满足当日发货要求，需及时在 ASIN 级别重新调整商品发货设置，避免延迟发货率上升及订单取消风险，保障店铺绩效达标。

自 2025 年 11 月 5 日起，亚马逊将实施 Coupon 新规，对单张 Coupon 的可变费用设置明确上限：美国站最高收费不超过 2000 美元，欧洲站最高收费不超过 100 欧元。

此次新规对卖家而言，既带来了运营成本优化的空间，也对 Coupon 设置的操作细节提出更高要求。

Coupon 的收费规则以其创建日期为准，与有效期无关。卖家在规划旺季促销活动时，需结合新规提前测算 Coupon 成本，避免因规则理解偏差导致运营成本超支。

继此前公布 2025 年旺季附加费政策后，亚马逊再次发布费用调整通知：2026 年起，美国站 FBA 物流费用将上调，平均每件商品费用增加 0.08 美元。此外，2025 年 10 月 15 日至 2026 年 1 月 14 日期间，平台将征收旺季配送费，叠加 10 月至 12 月的旺季仓储费，卖家的整体运营成本将显著增加。

建议卖家重新优化库存周转策略，减少滞销库存占用仓储资源；同时调整商品定价方案与促销活动规划，通过提升单品利润率、优化促销力度等方式，平衡成本上涨带来的影响，提升综合运营效率。

亚马逊近日宣布延长 2025 年假日季退货期限：2025 年 11 月 1 日至 12 月 31 日期间售出的商品，买家可在 2026 年 1 月 31 日前申请退货，退货资格标准保持不变，未调整的部分仍按原有规则执行。

该政策覆盖范围广泛，包括亚马逊自营商品、FBA 卖家及 FBM 卖家，但需特别留意苹果品牌商品的特殊规定 —— 其退货截止时间为 2026 年 1 月 15 日，较普通商品提前 16 天，卖家需在订单处理与客服沟通中提前告知买家，避免因退货时限误解引发纠纷。

亚马逊近期推出品牌推广新功能“预留广告占有率”（Reserved Ad Slots），该功能可帮助品牌提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点逐步上线。

从测试数据来看，启用该功能后，品牌词广告的展示占比提升至 99.3%，点击转化销售额增长 143%，能有效帮助品牌守护核心流量，防止竞争对手通过竞价品牌词进行流量截留。

对于布局品牌化运营的卖家而言，这一功能为旺季流量争夺提供了新工具，可结合品牌词推广策略优先尝试，进一步提升核心关键词的转化效率。

当前亚马逊平台的合规审查力度持续收紧，规则调整频率与覆盖范围都有所扩大，尤其是临近年终旺季，平台对卖家的运营规范性要求更高。

卖家需时刻保持警惕，实时关注平台政策动态，将合规核查纳入日常运营流程，确保店铺在旺季期间稳定运营，最大限度把握销售机遇。