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宝格丽、Gucci前设计总监分享奢侈品皮具研发流程和爆品开发策略

宝格丽、Gucci前设计总监分享奢侈品皮具研发流程和爆品开发策略 杭州希疆新零售研究院
2025-10-30
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导读:意大利资深奢侈品皮具设计师Giorgia Scarpa,在过去三十年里面,她为宝格丽、普拉达 (Prada)、迪奥 、杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana)等品牌打造了许多经典的爆款


希疆新零售研究院组织的意大利商务考察第三天(),邀请意大利资深奢侈品皮具设计师Giorgia Scarpa讲课,在过去三十年里面,她为宝格丽、普拉达 (Prada)、迪奥 、杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana)等品牌打造了许多经典的爆款。她分享了奢侈品皮具产品开发的体系。

第一部分,奢侈品皮具开发流程,经过几个阶段:

首先是设计部门与市场营销、商品企划部门合作,确定本季的产品线;

第二步是设计部门根据创意灵感来源,做设计规划;

第三步是设计部门做原材料研究,样衣制作,产前样;

第四步是采购阶段,根据品牌时间节点,做原材料采购;

第五步是安排生产,包括成本核算,第六步是质量控制,物流配送到门店。

第二部分:设计部门与商品企划部门的合作

商品企划部门分析当前市场畅销的款式,如果认为本品牌缺少某些款式会要求增加,设计部门会探寻畅销品背后的市场趋势,不是简单复制竞争对手的产品,而是设计同样功能,场景需求的又符合自己品牌内涵的产品。
第三部分:品牌要有标志性ICONIC产品
经典款是品牌的象征,具备可识别性,与品牌风格保持一致,巩固品牌的视觉语言和品牌身份,历久弥新。
第四部分,每个品牌都有自己的一个身份
品牌人格也是品牌的精神内涵,代表品牌力量,具有连贯性。她举了三个代表案例,香奈儿是温柔优雅的小公主,爱马仕是贵族老钱,LV是独立知性的职场女性,起源于差旅防雨行李箱。
比如,香奈儿的DNA,标志性元素,双C标志的扣具,方格衍缝工艺,皮革穿链链条,材料采用粗花呢、羔羊皮、牛仔布。

Giorgia Scarpa部分作品如下。她目前拥有自己独立工作室,可以为中国时尚企业提供设计,联名款式开发服务,有意者可以联系希疆新零售研究院。

联系人:王老师,18628252133(微信同号)

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