宜家：80多年全球知名品牌的发展历程
从乡村农场到商业帝国
作为全球知名品牌，宜家的80多年发展史堪称励志典范。以下从其创立、扩张及特色等角度解析这家跨国企业的成功之道。
1. 白手起家：英格瓦·坎普拉德的创业之路
1926年，创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出生于瑞典乡村。他5岁开始售卖火柴，10岁销售钢笔、铅笔等物品[1]。尽管患有诵读困难症，但他在父亲的支持下于17岁时创办了宜家。
宜家名称源于坎普拉德姓名首字母及其家乡名称[2]。初期主要销售小家居用品，直至1948年才进入家具领域。
2. 国际扩张：从北欧走向世界
宜家的国际扩张始于1963年，首家海外门店在挪威开业。此后，宜家逐步进入丹麦、瑞士、德国、日本、美国等多个国家和地区。
截至2024年1月，宜家在全球63个国家和地区拥有471家门店，其中德国为最大市场，中国排名第三。
3. 品牌特色：视觉识别与产品包装
宜家标志自20世纪50年代起经历多次调整，最终于1982年确定蓝色字符与黄色椭圆设计。此外，宜家于1956年开创平板包装模式，大幅降低运输成本并提升效率。
4. 宜家中国：全球化采购与本地化布局
宜家在中国大陆设有37家门店，覆盖上海、北京、广州等多个城市。中国已成为宜家最大的采购市场，占其全球采购量的18%。
