首席执行官马克·扎克伯格在上周的财报电话会议上加倍强调，称人工智能是公司的“关键主题” 。不久之后，谷歌宣布了自己的生成式人工智能广告计划，其形式是根据客户目标“重新混合”广告的工具。两家公司都没有公布这些人工智能更新的细节，但这些变化对于广告商、代理商和中间的每个人来说都是大新闻。
谷歌与 Meta：谷歌提供了比 Meta 更多的关于其生成式人工智能广告集成的细节。
谷歌的人工智能广告将被整合到其现有的效果最大化计划中，该计划已经通过算法投放广告。人工智能可以“重新混合”图像和文本，以便根据受众或上下文进行个性化。例如，文案可能会稍微改变以针对给定的地理位置。
Meta 的人工智能广告目标不太明确，但听起来更像是一个创意套件。首席技术官安德鲁·博斯沃思 (Andrew Bosworth) 告诉《日经亚洲》，客户将能够“要求人工智能，‘为我的公司制作适合不同受众的图像’。” 而且它可以节省大量时间和金钱。” 这些计划如何融入 Meta 现有的广告基础设施尚不清楚。
Canva 等创意工具提供内置的人工智能图像和文本生成功能，这对广告商来说可能很有用。谷歌和 Meta 的目标是让广告商能够利用生成式人工智能集成，而无需退出公司的生态系统。
人工智能军备竞赛让每个人都争先恐后地跟上，这让客户和消费者面临风险。谷歌最初的巴德演示存在事实错误，生成式人工智能很容易产生幻觉，自信地发明虚假信息。使用相同的人工智能来制作广告可能会带来品牌安全风险。
Meta 也面临着同样的风险，它也存在信任问题。由于人工智能法律问题悬而未决，使用 Meta 工具的品牌可能会面临诉讼风险。而且风险还更深。我们的分析师马克斯·威伦斯 (Max Willens) 表示：“广告商最好记住， Meta 有着为了自身利益而夸大指标的历史。” “广告商和代理商应该对此保持高度警惕。”
这对代理机构意味着什么？广告代理公司将是最先受到 Google 和 Meta 原生生成人工智能工具影响的公司之一。巴布森学院电子商务和营销学教授Dhruv Grewal博士表示，广告技术更新导致机构责任发生变化并不新鲜。
Grewal 表示，为了保持相关性，各机构应该成为使用人工智能工具和分析的专家，专注于创造人工智能无法做到的新颖而真实的内容，并让自己能够管理跨平台的整合营销活动。
文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/google-meta-generative-ai-ad-tech