跨境电商税改新政解读与应对策略
自2016年4月8日起，经国务院批准，我国正式实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。此次新政标志着中国海淘免税时代的结束，意味着通过跨境电商平台购买海外商品将面临新的税务规则。
新政核心要点
新政的主要内容包括提升单次额度限值至2000元，年度交易限值为2万元，同时对关税税率设为0%，但增值税和消费税按应纳税额的70%征收。对于个人消费者而言，到手价格虽有所上涨，但仍处于心理接受范围内。
然而，对于跨境电商企业而言，新政带来的冲击更为显著。新增的“跨境电商综合税”取消了免征额，导致运营成本上升，尤其是保健品市场的监管壁垒进一步加强。《保健食品注册与备案管理办法》要求所有在国内销售的保健食品必须进行注册或备案，大幅提高了进入门槛。
应对措施
针对当前形势，以下几点建议可供参考：
- 个体代购可向品牌经销商转型，构建B2C或B2B2C模式。利用规模效应降低采购成本，借助供应链服务平台整合资源以获取更具竞争力的价格。
- 中小型跨境电商可考虑成为海外中小品牌的国内渠道合作伙伴。通过提供更高利润空间、灵活退换货政策及营销支持，帮助国外品牌快速打开中国市场。
- 拓宽销售渠道，由线上延伸至线下。例如，针对老年消费者群体开设药房等实体店，满足其对售前售后服务的需求，而年轻消费者则继续优化电商体验。
图表1：中国保健品注册批文情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表2：保健品公司产品注册数
资料来源：前瞻产业研究院整理
图表3：一种供应链服务商业模式的层级架构
资料来源：前瞻产业研究院整理