Meta 广告与 Google Ads：广告系列目标
在这两个广告平台中，当您创建新的广告系列时，第一步是选择您的广告系列目标。
在 Meta Ads Manager 中，营销活动目标是营销活动类型。例如，流量活动或应用程序促销活动将导致完全不同的设置流程和活动功能。
在 Google Ads 中，选择广告系列目标是可选的，我认为不建议这样做。此选择允许 Google 缩小稍后在设置过程中可用的选项范围。例如，如果您选择“品牌认知度和覆盖面”作为目标，Google Ads 将仅允许您在下一步中选择展示广告系列或视频广告系列类型。
选择（或不选择）营销活动目标后，第二步是选择营销活动类型。您可以在此处选择“搜索”、“展示广告”、“效果最大化广告”、“发现”等。
元广告与 Google Ads：平台和展示位置
您可能知道，Google Ads 允许您设置搜索广告系列，以便您可以根据用户的搜索内容向他们展示广告。Meta Ads 在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等平台上没有类似的搜索功能。
然而，一个常见的误解是，Google Ads 只能在搜索、YouTube、Gmail 等 Google 平台上运行。Google Ads 也可以在搜索合作伙伴网站（使用 Google 技术支持现场搜索的非 Google 网站）上运行。视频广告也可以在视频合作伙伴网站上运行（类似的概念）。当然，还有Google 展示广告网络，它是数百万个使用 Google AdSense 获利的网站的集合。
Meta 版本的 Google 展示广告网络称为Meta Audience Network，其工作原理类似。在 Meta 广告活动中，您可以手动选择各种平台和网络，或者让 Meta 为您优化。
虽然 Google Ads 通常允许您选择加入或退出合作伙伴网站，但越来越多的广告系列类型（例如效果最大化广告系列和注重转化的视频广告系列）迫使您进入所有可用的展示位置。
另一个主要区别是 Facebook 和 Instagram 上的元广告必须链接到页面或个人资料。这意味着，每当您的广告出现时，用户都可以点击您的号召性用语，但他们也可以参与帖子或访问您的社交个人资料。
与 Google Ads 相比，Google刚刚开始验证广告商并在搜索广告旁边显示企业名称。鉴于此功能仍处于测试阶段，我建议至少一个标题资产应始终包含您的品牌名称，因为搜索广告中的“号召性用语”只需点击标题即可。
Meta 广告与 Google Ads：预算
meta 广告与 Google Ads 中的预算设置和支出方式存在一些差异。
你在哪里设定预算？
在meta广告活动中，您的预算是在广告组级别设置的。您可以选择启用 Advantage 广告系列预算，这样广告系列中的所有广告集都可以共享一个预算。
在 Google Ads 广告系列中，您的预算是在广告系列级别设置的；没有广告组级预算选项。
我可以使用什么样的预算？
元广告可让您设置每日预算或生命周期预算，而 Google Ads 广告系列仅使用每日预算（视频广告系列除外）。
这里的心态是，大多数 Google Ads 广告系列都被设计为“始终在线”，而元广告系列则更频繁地投放。无论使用哪种平台，为了设置终身预算，您的广告系列都需要有一个结束日期。
为什么它超出了我的预算？
即使您确实选择了每日预算，也不要期望两个平台上的结果相同！Meta Ads 和 Google Ads 均将您的每日预算视为平均每日预算，而不是最高每日预算。
元广告在某一天的支出最多可能比您的每日预算多 25%，但在一周内，支出不会超过每日预算的 7 倍。实际上，您在元广告上的“每日预算”就是每周预算。
Google Ads 在某一天的支出最多可能比您的每日预算多 100%，但在一个月内，支出不会超过每日预算的 30.4 倍。实际上，您在 Google Ads 上的“每日预算”就是每月预算。
文章翻译自：wordstream；原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/08/15/meta-ads-vs-google-ads