旺季前夕，Temu 突然打响 “重复铺货整治战”！这一长期被平台明令禁止的违规行为，如今进入 “严抓期”，11月1日将正式执行处置规则。
最近，关于重复铺货处置收严的事情，在Temu圈里闹得沸沸扬扬。
红线明确！这些行为算重复铺货
根据Temu 官方界定的定义来看，同一商家在同站点发布 “标题、图片、详情、核心属性完全相同或高度相似” 的商品，即判定为重复铺货。飞跨东南亚跨境通结合与平台买手沟通信息，作了下述具体判定标准与例外情况清晰划分。
必踩雷的 4 类重复铺货行为
同一主体多店铺卖同款：个人或同一公司注册的不同账号，销售完全一致的产品。
仅包装 / 赠品差异：产品本身无变化，仅外包装、附带赠品不同。
同品跨类目上架：同一产品在多个类目下分别创建链接。
分规格拆链接：同款产品的不同尺寸、规格单独建链接（组合装形式除外）。
易被当成铺货的几种正常情形
不同主体的店铺销售同款产品；
产品相同设计但材质不同，工艺进一步升级；
同一家店铺同款产品分不同链接销售，且数量不同（例如：单件装 vs.组合装）；
店铺下架产品旧链接后重新上架同款。
旺季严打的 3 大核心逻辑
Temu 此时加码整治，绝非临时起意，而是多重因素叠加的必然结果，对卖家的影响直接且深远。从买手发布的朋友圈来看，平台对于严重重复铺货的行为采取“零容忍”态度，一经发现永久限制，且不支持申诉。可见本次动作之严格。
平台严打的底层原因
为什么要严打重复铺货？从行业的角度来看，并不难理解。
一方面，这是推动旺季资源优化的举措。Q4 流量峰值期，平台曝光位、搜索权重等资源稀缺。重复铺货链接占用 40% 平台展示资源，点击率却仅为优质独品的 30%，严重浪费资源。
另一方面，这可以进一步规避监管风险。Temu 正面临欧盟等地区的严格合规审查，此前玩具类店铺保证金上调就是应对举措。重复铺货可能引发不正当竞争投诉，加剧监管处罚风险。
再者，这也是行业规范化的必经之路。从亚马逊到 Shopee，打击重复铺货已是跨境行业共识，Temu 此举正是推动平台生态从 “粗放” 向 “精细” 转型。
图源：买手朋友圈
卖家面临的直接冲击
该政策一出，也给卖家带来了直接的冲击。
链接下架风险：11 月 1 日后，违规链接将被批量处置，热门类目（美妆、家居等）管控更严。
账号权重受损：重复铺货会导致账号限流，核心盈利款曝光受限，旺季销售额可能下滑 30%-50%。
关联处罚隐患：多店铺卖家若未做 IP 隔离，一个账号被罚可能牵连全矩阵，前期运营成本血本无归。
应对：4 步整改突围
从买手发布的政策信息来看，平台将在11月1日正式实施处罚，这样就意味着，卖家必须在这仅剩下的几天内完成整改，否则将遭受严重处罚。卖家需抓住最后时间调整策略，从 “被动整改” 转向 “主动适配”。
首先，建议卖家快速筛查分类，对照规则排查所有链接，核心盈利款通过 “修改主图、优化详情、突出差异化卖点” 整改。对于低毛利的重复链接直接下架止损。
其次，落实IP隔离。多店铺卖家立即为不同账号配置独立 IP、设备、收款账户，避免主体关联。建议卖家可以使用飞跨浏览器【纯净IP】，高效支持店铺管理及店铺的安全运营。
再者，优化产品布局。放弃 “多链接铺货”，聚焦 1-2 个核心品类打造爆款，用 “组合装” 形式覆盖多规格需求，提升单链接竞争力。
最后，建议卖家绑定平台资源，主动联系买手说明整改方向，报名旺季活动，用优质转化数据巩固账号权重，争取流量倾斜。
趋势：精细化运营是唯一出路
Temu 的整治风暴，本质是跨境电商行业 “粗放增长” 时代的终结。未来，只有具备差异化选品、精细化运营、合规化操作能力的卖家，才能在平台站稳脚跟。
这场危机对合规卖家而言，更是 “弯道超车” 的机会 —— 重复铺货链接被清退，优质独品将获得更多曝光资源。卖家无需焦虑，只要顺势调整运营策略，将合规作为长期经营的底色，就能在旺季乃至更长远的竞争中脱颖而出。
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