eBay第二季度营收与GMV双增长，加速布局AI与新品类
核心财务指标稳健回升，平台活跃买家达1.34亿
eBay的春天来了。[k]
在经济波动背景下，老牌电商平台eBay展现出强劲韧性[k]。
eBay最新财报显示，2025年第二季度实现营收27亿美元，同比增长6%；商品交易总额（GMV）达195亿美元，同比同样增长6%[k]。相比一季度1%的增幅，增长势头显著加快。
eBay二季度财报 图源：investors.ebayinc
eBay首席执行官Jamie Iannone表示，本季度业绩全面超预期，体现出公司战略执行的有效性与业务发展的韧性[k]。
广告业务成为收入支柱，本季度贡献4.82亿美元，占GMV的2.5%[k]。其中第一方广告收入达4.55亿美元，同比增长19%，凸显平台商业化能力持续增强。
用户层面，eBay“爱好者”买家规模突破1600万，总体活跃买家达1.34亿，较前一季度1.32亿增长1%[k]。
活跃买家规模提升 图源：investors.ebayinc
盈利能力方面，GAAP下持续经营净利润为3.69亿美元（约合人民币26.54亿元），每股摊薄收益0.79美元[k]。营业利润率为17.7%，同比下降4.4个百分点。期间向股东返还7.59亿美元，包括6.25亿美元股票回购和1.34亿美元现金股息。
对于第三季度，eBay预计营收在26.9亿至27.4亿美元之间，同比增长4.4%-6.3%；GMV预计在192亿至196亿美元之间，同比增长4.9%-7.1%[k]。
面对TikTok Shop、Temu等新兴平台竞争，以及亚马逊、沃尔玛等巨头压力，eBay加速拓展新业务与技术应用[k]。
2024年推出的“品牌认证”计划成效显著，为二手奢侈品提供正品鉴定服务，已覆盖手提包、运动鞋、手表、珠宝等品类，主要面向美国和英国市场[k]。2025年第二季度，接受鉴定的二手商品单季突破百万件。
eBay推出品牌认证计划 图源：retaildive
在二手时尚领域，eBay通过举办纽约和伦敦大型二手时装秀提升行业影响力[k]。2025年初，与Facebook合作在其平台展示eBay二手服装，并与日本Rakuma平台合作，引入其二手时尚商品以丰富品类。
eBay二手时装秀 图源：Vogue
收藏品类表现亮眼，体育卡牌交易增长迅猛，推动eBay向动漫卡、娱乐纪念品等细分市场拓展[k]。旗下平台Goldin已开始销售好莱坞纪念品，eBay在伦敦MCM动漫展上线直播购物功能，支持用户对收藏品实时竞价。
eBay在英国开启收藏品直播 图源：eBay
在人工智能领域，eBay与Open AI合作开发名为“Operator”的AI购物助手[k]。同时推出生成式AI视频工具，帮助卖家将商品图片一键转化为专业推广视频，并可同步至TikTok、YouTube等社交平台，实现站外引流。
总体来看，eBay在巩固二手电商优势基础上，正通过新品类拓展与AI、直播、社交等新模式融合，构建可持续增长动力[k]。然而在复杂市场环境下，持续创新仍是未来发展的关键挑战。
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