Vinted登顶法国服装销量榜首，二手时尚成主流趋势
欧洲消费者购物观念转变，环保与性价比驱动二手经济爆发
法国消费者对二手服装的青睐已超越快时尚与一手服装[k]
据法国时装学院（IFM）最新调查，2025年第一季度，二手时尚平台Vinted在法国的服装销量位居第一，超过亚马逊及本土零售商Kiabi，标志着二手时尚在与快时尚的竞争中取得关键胜利[k]
Vinted销量第一 图源：nss magazine
Vinted被誉为“欧美版闲鱼”，是欧洲最大的C2C二手服饰交易平台，专注于二手服装与配饰交易，帮助用户实现旧物变现与低价购入经典款商品[k]
在法国，Vinted已成为主流电商平台。Kantar研究显示，亚马逊、Vinted和Zalando是法国消费者最常用的三大平台，均位居在线销售额前列。2024年第二、三季度，Vinted月独立访客数分别达1706万和1730万，位列第四与第五[k]
Vinted月独立访客数位列第5 图源：Fevad
Vinted的强势表现，反映出法国市场对二手服装日益增长的需求。IFM报告显示，2025年Q1二手服装销量占整体服装市场的10.9%，在年轻消费者中占比高达16.3%。Fevad数据进一步指出，约20%的在线服装交易发生在二手平台[k]
价格是法国消费者选购服装的核心考量。调查显示，排名前15的品牌中，多数以优惠价格销售，36.4%的服装交易在促销期间完成[k]
价格因素成购买关键 图源：ecommerce news
国际货币基金组织（IMF）数据显示，二手服饰价格显著低于新品。男士最常购买T恤、牛仔裤和衬衫，均价分别为14欧元、48欧元和32欧元；女性则偏好牛仔裤、T恤和连衣裙，均价为33欧元、14欧元和38欧元[k]
Vinted集团CEO Thomas Plantenga表示：“二手时尚仍处早期阶段，市场规模有限，但我们正站在一个潜力巨大的市场前沿[k]。”
二手服装正摆脱“破旧”“脏污”的刻板印象，其消费热潮背后是多重因素推动[k]
环保与可持续消费理念深入人心。社交媒体上流行的“一年不买新衣”挑战、“零垃圾生活”和“断舍离”风潮，促使消费者转向二手购物以减少环境负担[k]
一年不买新东西挑战 图源：YouTube
同时，经济压力加剧促使消费者更加注重性价比，二手商品满足了实惠需求。电商平台的数字化发展也为二手交易提供了便捷通道[k]
Videdressing负责人指出：“尽管旧货店和车库卖场长期存在，但市场的数字化才真正推动了二手服装的普及，实现全天候买卖[k]。”
这股风潮不仅限于法国。德国、波兰、英国等欧洲市场同样迎来二手消费高峰。Vinted报告显示，近65%的欧洲受访者衣橱中超过四分之一衣物为二手，超37%的人一半衣物来自二手市场。消费者更倾向购买高质量、耐穿的单品，而非廉价快时尚[k]
欧洲消费者偏爱二手时装 图源：fashionunited
面对巨大市场潜力，各大平台纷纷布局二手赛道。2024年6月，SHEIN宣布将二手转售平台“SHEIN Exchange”推广至整个欧洲，推动循环经济[k]
SHEIN Exchange官网页面 图源：SHEIN
快时尚巨头ZARA也在法国推出二手平台ZARA Pre-Owned，提供维修、捐赠与在线销售服务，并已扩展至西班牙、奥地利、德国等14个欧洲国家，积极抢占市场份额[k]
总体来看，消费者购物习惯正在发生根本性转变。随着二手经济持续升温，二手时尚有望成为未来时尚行业的主流方向[k]