波兰二手市场崛起：电商新蓝海显现

2023年75%波兰人参与二手交易，Temu强势入局加剧竞争

2024年，波兰二手市场将更具吸引力[k]。

出品 | 跨境必读   作者 | 千帆

二手物品畅销

近年来，越来越多波兰消费者转向二手转售市场[k]。

据波兰电商平台Allegro发布的Allegro Lokalnie最新调查，2023年有75%的波兰人购买或出售过二手物品，较2021年上升近10个百分点；其中75%的受访者表示未来将继续保持活跃的二手交易行为[k]。

在参与二手交易的人群中，19%仅购买，12%仅出售，44%同时进行买卖[k]。

经济因素是推动二手市场普及的主因。在通胀压力和新品价格上涨背景下，二手交易成为消费者兼顾性价比与资源利用的优选[k]。

Allegro委托SW Research对18-34岁群体的调研显示，过去一年中，价格在购物决策中的影响占比达32%，居首位[k]。

为增强用户粘性，Allegro推出“待售商品列表”功能，允许用户将已购商品一键上架至其二手平台Allegro Lokalnie[k]。

Allegro Lokalnie业务部经理Eliza Goździewicz指出，波兰数字转售市场三年内增长近三分之一，2023年底规模接近78亿波兰兹罗提；预计2024年市场吸引力将进一步增强[k]。

波兰电商市场

尽管消费者更关注价格，但整体电商市场潜力巨大[k]。

PwC预测，到2027年波兰电商市场规模将突破1870亿波兰兹罗提，占零售总额约17%，呈现稳定增长态势[k]。

Admitad报告显示，2023年波兰消费者线上支出同比增长超20%，远高于全球7%的平均水平[k]。

Temu在2023年10月上线数月后即跃居波兰流量榜第二，仅次于Allegro，展现出强劲扩张势头[k]。

在TikTok、亚马逊、速卖通、SHEIN等平台竞争下，Allegro面临持续挑战[k]。对跨境卖家而言，波兰市场具备较高拓展价值[k]。