1. Reels终于成为TikTok真正的竞争对手
目前，超过四分之三的 Meta 广告商使用 Reels 广告，根据 Meta 数据，Reels 的年收入运行率现已超过 100 亿美元，高于去年秋天的 30 亿美元。这使得 Reels 与 TikTok 的竞争更加激烈，我们预计 TikTok 今年全球广告收入将达到 131.6 亿美元，高于 2022 年的 98.9 亿美元。
未来货币化增长的一个大危险信号是，Meta 预计 Reels 上的时间货币化率将低于 Stories 和 Feed，因为人们倾向于更慢地滚动视频内容。花费的时间是另一个因素：根据我们的预测，今年美国成年 Instagram 用户每天将在该应用上花费 33.1 分钟，远低于 TikTok 用户花费的 53.8 分钟。
2.人工智能广告产品越来越受欢迎
人工智能是财报电话会议上的一个重要话题，特别是 Advantage+，Meta 的人工智能驱动的广告自动化工具套件。
Meta 看到 Advantage+ 在电子商务和零售垂直领域得到广泛采用，消费品广告商也表现出了兴趣。继 Advantage+ Shopping 之后，该公司计划在 Advantage+ 旗下推出其他产品。广告商的反馈和结果都很好，Meta 认为这是一个值得继续投资的有前景的领域。
除了 Advantage+ 之外，Meta 还推出了 Lattice（它学习跨数据集和优化目标预测广告的表现）和 AI Sandbox（营销人员可以在其中测试人工智能驱动的生成工具，例如自动文本变化、背景生成和图像露头）。
3. 欧洲经济好转有助于广告收入增长
欧洲的广告收入在 2023 年第一季度下降 1%，2022 年第四季度下降 16%，第二季度增长了 14%。第二季度，欧洲是 Meta 的四个世界地区中增长第二快的地区，仅次于世界其他地区。如果下半年Meta继续在欧洲表现出色，将会逆势而上。我们预测今年西欧的数字广告支出将仅增长 4.5%，英国的数字广告支出将仅增长 4.9%。
尽管 Facebook 在第二季度失去了该地区的用户，但欧洲市场的情况还是出现了好转。根据元数据，日活跃用户持平于 3.07 亿，月活跃用户从 4.11 亿下降至 4.09 亿。
文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/3-big-ad-stories-meta-earnings-report-reels-tiktok