高丽雅娜新推护肤品牌依花珞娜， 以抗衰眼霜助终端突围

夏季来临，天气一天比一天燥热。曝晒、湿热、出汗等季节性问题，对肌肤敏感脆弱的人群而言，无疑一场严酷的考验。而敏感导致的干燥泛红、出油爆痘、松弛下垂等现象，通常是肌肤屏障受损的缘故。

这几乎是全球女性面临的共同困扰。  

据《中国皮肤性病学杂志》2017年刊登的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，敏感性皮肤在世界各地均有较高发生率。其中，欧洲女性为25.4-89.9%，美洲女性为22.3%-50.9%，亚洲女性为40%-55.98%，中国女性约为36.1%。这意味着，在中国，每3个人就有1个是敏感肌。

巨大的消费人群，直接推动了肌肤屏障修复类产品的爆发。近年，含有神经酰胺、角鲨烷等修复成分的各种产品，开始频繁出现在“成分党”的梳妆台。然而，消费者需求日益多元化，市场永远在“呼唤”更具特色的好产品。

近期，韩国知名化妆品集团Coreana高丽雅娜，针对皮肤屏障修复这一细分市场，全新推出了一个高科技护肤品牌——EVALUNA依花珞娜。

自此，在中国这个潜力无限的化妆品市场，消费者又有了美丽新选择。

皮肤屏障，是指人体皮肤表面由皮脂膜、角质层角蛋白、脂质等成分共同构成的皮肤保护层。人体肌肤能抵御外界有害和刺激物质、并具备保湿、抗炎等作用，全有赖于这一堵天然的“防护墙”。

然而，皮肤屏障也很脆弱。

不良生活习惯、污染物、情绪压力和外界刺激等一系列因素，都有可能导致皮肤屏障受损，出现各种肌肤敏感症状。所以，修复屏障，是解决肌肤敏感的第一步。

高丽雅娜(天津)科技有限公司业务支持中心副总经理卢红丹认为，“社会高速发展，每一个人都面临巨大压力，肌肤也因此出现多种问题。EVALUNA依花珞娜团队通过大量市场调研和实验，力求找到科学修复肌肤的解决方案，让美更加自然和安全。EVALUNA依花珞娜，正是基于这一需求而问世。”

据悉，品牌英文名“EVALUNA”，是结合夏娃(Eva)和月神(luna)而来——EVA是“远古的馈赠”，而LUNA是“月神之光”。EVALUNA依花珞娜希望借取自然与科技的力量，让每一个人都成为明亮的月光女神，闪耀光芒，成就最美的自己。

品牌中文名“依花珞娜”，则取自依花珞娜核心成分中拥有自然能量的月见草花，借自然力量，呵护脆弱敏感，让每一个人都如月神般美丽。

据高丽雅娜相关技术人员介绍，EVALUNA依花珞娜采用了一项创新的科技——PLSG专利。

PLSG(plant lipid simulated growth)植物脂质仿生科技，简而言之，是通过科技，从植物中萃取出与肌肤脂质细胞相同并相融的因子，再与各植物成分进行科学的黄金比例配伍，以达到修复屏障、解决因屏障受损而引发的肌肤问题。

PLSG技术以月见草为核心，复配神经酰胺、蓝莲花、胜肽复合物、白果榊寄生叶提取物这5项专利认证成分，实现了对肌肤的“线、面、体、里”全效养护，轻松打造“月光肌”——皮肤“线”护理：修复受损肌肤，打造滑嫩肌肤纹理；皮肤“面”护理：保护皮肤，赋予明亮光泽；皮肤“体”护理：改善皮肤皱纹，赋予弹力，紧致轮廓；皮肤“里”护理：强效保湿，从内而外打造健康肌肤。

运用了该技术的EVALUNA依花珞娜产品，质地轻薄，柔滑如绸缎，不黏腻不厚重，可极大减轻脆弱肌肤的压力。此外，产品核心成分中的植物芳香，能舒缓肌肤“不安的情绪”，令人倍感舒适。

据了解，PLSG技术由高丽雅娜研究院耗费2年时间潜心研发而成。在历经超百次反复试验，上千人规模的用户反馈，与皮肤医院联合临床试验后，技术效果和品质已得到充分验证。

依托PLSG专利技术，EVALUNA依花珞娜坚守“科学”与“自然”共生的信条，探索“古典”与“现代”的和谐之美，进而打造出4大系列17个精致单品。

EVALUNA依花珞娜此次共推出清月净澈系列、望月流光保湿系列、弦月赋活抗皱系列和皓月皙颜系列，系列单品中包含了洁面慕斯、面膜、水乳霜和眼霜等产品。

据卢红丹表示，EVALUNA依花珞娜上述新品即将上市。

为了让这一全新品牌引爆终端，EVALUNA依花珞娜也早已制定了完善的市场策略——在产品上，将以“常规礼盒+促销品+VIP尊享体验礼盒”的组合拳方式推出新品；在终端物料支持上，将专门设计精美的EVALUNA依花珞娜品牌形象手提袋、品牌宣传手册以及终端陈列所需的各项道具；在推广上，则会依托公众号、微博、小程序和门店后台系统等媒体或渠道，建立品牌与消费者沟通的完整链路。

值得一提的是，在市场策略上，EVALUNA依花珞娜计划以“明星产品战略+策划套盒+体验疗法”相结合的方式出击。EVALUNA依花珞娜弦月赋活抗衰眼霜，将作为明星产品推向市场。同时，EVALUNA依花珞娜创造性地提出精简主义轻体验全脸眼霜疗法，向消费者传递出“全民用眼霜，超高性价比”的新主张。

该策略是EVALUNA依花珞娜基于线下CS门店业绩普遍遇冷的大环境，为门店赋能专门制定的解决方案。众所周知，过去几年，CS门店一直在做消费升级，不断提升消费者对产品品质的认知度和客单价。而在疫情期，EVALUNA依花珞娜抗衰眼霜这种高品质、高性价比的明星单品，才是契合当下消费环境的更佳选择。

EVALUNA依花珞娜的问世，无疑将使化妆品市场CS渠道再起雄风。背靠研发实力雄厚的韩国高丽雅娜化妆品集团，依托高丽雅娜中国（天津）出色的运营团队，EVALUNA依花珞娜，势必将成为比肩姊妹品牌NOKDU绿豆的又一个特色品牌。