今天，它市值破千亿！

薇诺娜母公司贝泰妮市值再创新高！

截至今日（4月30日）收盘，贝泰妮报242.89元/股，总市值1029亿，成为国内首个市值破千亿的护肤企业。此时，距离贝泰妮上市仅仅过去一个多月。

这也意味着，贝泰妮仅在26个交易日便站上千亿市值，而这，也刷新了美妆企业在A股市值破千亿的记录。

贝泰妮未上市前，A股“美妆第一股”曾多次易主。

于2001年上市的上海家化，拉开美妆企业登陆A股的序幕，并屡创市值新高。数据显示，2013年8月，上海家化市值曾达到386亿。这一年之后，上海家化的市值一路下跌，也让后起之秀们频频超越。

2017年起，珀莱雅、丸美股份等相继上市，美妆企业在资本市场的队伍进一步壮大，市值榜首也数次更替。

2019年9月，丸美股份以225.6亿元的总市值，成为当时中国市值最高的美妆企业，同年11月，丸美股份市值首度超过300亿元。

2020年，珀莱雅奋起直追，于同年6月以324.9亿元的市值，超越丸美股份。今年2月，珀莱雅最高市值达431.84亿。

此外，上海家化也在今年备受资本青睐，市值一度超过400亿。

不过，在贝泰妮上市之后，首日便以689亿市值登顶。而今，贝泰妮市值站上千亿，稳坐A股护肤企业市值第一的宝座。

贝泰妮被资本持续看好，或源于旗下品牌薇诺娜的广阔发展前景。

其一，品牌处于时下最热的赛道。

根据Euromonitor的统计数据，2020年度，薇诺娜所处的赛道——皮肤学级护肤品市场容量为161.3亿元，2015年至2020年，皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到24%，增速远高于化妆品行业的整体增速，皮肤学级护肤品市场未来预计仍将继续保持高速增长。

同时，薇诺娜在这一市场的排名稳居第一，2020年的市场份额较2019年度提升了2.5个百分点，达到23%。

其二，产品具备差异化优势。

目前市面上多以温泉水或化学物质为核心进行皮肤舒敏或屏障修复，而薇诺娜以高原特色植物提取物为核心成分，在众多品牌中独树一帜，并以此形成差异化。

同时，薇诺娜在此领域掌握了包括青刺果、马齿笕提取技术在内的11项核心技术，其产品得到了全国数十家三甲医院皮肤科临床验证，并累计被128篇基础研究及功效验证论文收录或推荐。这也奠定了薇诺娜的领导和权威地位。

其三，难以撼动的渠道壁垒。

一方面，以医学背景起家的薇诺娜，不仅在药房渠道深耕，还建立了独有的地位。

据相关媒体报道，目前，薇诺娜与全国54家三甲医院合作临床观察，在医院药房渠道渗透率较高，覆盖率超70%、处方率超200万例；同时，在专柜及专卖店渠道，以“薇诺娜敏感肌肤护理中心”为名的优质网点总数已达350家以上。

平安证券相关研报也指出，国内有8000家公立医院设有皮肤科，其中薇诺娜覆盖并产生销量的医院有3000多家，三甲以上医院覆盖率在80%左右。

另一方面，在线上渠道已成为化妆品销售主流渠道的背景下，薇诺娜对线上早有布局，并取得了一定优势。目前薇诺娜线上营收占比超80%，远高于A股其他美妆企业。

此外，薇诺娜还重点布局私域流量运营，以“线上+线下”的方式双轨并行。2019年，薇诺娜沉淀在微信商城里的私域消费群体复购率高达50%，随着私域流量的增加与占比提升，薇诺娜也有望愈发从容地应对外部的激烈竞争。

其四，出色的营销能力。

在目前上市的美妆企业中，也以贝泰妮的营销能力最强。

从投入来看，2017年至2019年，贝泰妮旗下品牌薇诺娜新媒体营销费用从628.28万元增长至6879.50万元，翻了10倍。

薇诺娜充分利用新媒体时代的营销渠道多元化趋势，更倾向于通过知乎、小红书等垂直领域的内容平台，开展专业化的产品教育，与具有公信力的KOL进行深度合作。

从效果来看，薇诺娜在多个领域和平台布局，并位于同类型品牌前列。例如，薇诺娜在小红书上粉丝数量远高于雅漾、玉泽，笔记数量居第一；在抖音上的粉丝数量，也远高于同类品牌；在理肤泉、薇姿等众多品牌未曾涉及的知乎领域，薇诺娜已有2000+粉丝。

除了在各平台进行产品推广和入店引流，薇诺娜还形成以网红KOL+专业医生直播等特色手段，通过直播平台实现品效合一。

如2020年双11期间，李佳琦直播仅6场，就为薇诺娜带来了近2亿GMV。同时，薇诺娜官方旗舰店直播了80余场直播，同样获得2亿GMV。

诸多优势加持下，贝泰妮成为市值最高的护肤企业，就不足为奇了。