水密码重新“定义”面膜

“功效性护肤品将成为国货逆袭的途径。”丹姿集团副总裁张伟杰这一论断正在实现。

两年前，水密码转型，提出由“基础补水”向“科技护肤”进行品牌升级，并推出了一系列更关注成分功效、更为安全可靠的产品。如今，熬夜安瓶精华、白金熨斗眼霜（一代、二代）、双肽抗皱眼膜等功效护肤单品，纷纷收获口碑与销量。

值得一提的是，天猫旗舰店已热销超131万支的“白金熨斗眼霜”，并冲上“电动眼霜”排名NO.1，天猫单品热门搜索排名更是一直稳居前列，被网友称为是当之无愧的“国货之光”。

近日，功效护肤赛道的黑马水密码，再度推出一款重磅新品——水密码双肽抗皱精华面膜，旨在解决年轻消费者的抗初老、抗衰需求，狙击细纹、干纹，并打出“1管2用”“既是面膜又是精华”的概念，颠覆面膜传统定义。

随着该新品的推出，水密码白金双肽抗衰天团再添“猛将”，并携手知名演员景甜，在加深品牌科技化印象的同时，进一步开启“科技水密码”新时代。

众所周知，当女性在25岁之后，皮肤的胶原蛋白会加速流失，缺乏胶原蛋白和弹力纤维支撑的皮肤就会失去弹性，开始出现细纹、皱纹等问题。

而细纹、干纹作为皮肤初老的重要表现之一，正成为消费者最为关注的皮肤问题。CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》就指出，有78%的女性对自己的肌肤状态不满意。其中，抗衰老是女性护肤的第一需求。

在社交媒体媒体平台，也可以发现关于“抗初老”的内容无处不在。在抖音、快手平台上，每天都有大量美妆博主生产关于如何抗初老的方法。而在小红书平台，以“细纹”为关键词进行搜索，也有超74万篇笔记，关于“抗皱”“干纹”的内容同样达到了30+万篇和17万+篇之多。

与此同时，在颜值即正义的当下，抗衰功效产品不仅仅是30+女性的刚需，95后甚至00后也卷入了“初老焦虑”中，同样对抗初老的功效护肤产品有着刚性需求。水密码品牌方经过调研后发现，中国有39%的20岁到24岁的都市女性使用抗衰老产品，“并以8%-10%的年复合增长率稳定增长”。

这意味着，水密码推出的水密码双肽抗皱精华面膜，正是基于对市场需求的洞察及对市场前景的预判，再度踩中了“功效抗衰”的风口。

据介绍，水密码双肽抗皱精华面膜的核心成分是“白金双肽抗皱成分”，采用了蛇毒肽、三胜肽这一对抗皱淡纹的最强CP组合。蛇毒肽被誉为“平纹超声刀”，能够有效快速淡纹，效果可与医美媲美。有数据显示，蛇毒肽使用1个月可以延迟表面衰老5年；而号称“胶原永动机”的三胜肽则能够促进胶原蛋白再生，持久抗皱。

另外，对于膜布的选择，水密码也在精挑细选后，采用了肤感更好的100%植物膜布。水密码方面表示，膜布采用的是能储养15倍精华的果凝胶膜布，久敷30分钟不拔干，同时，精华释放的过程，膜布的自然收缩还可以提拉紧致皮肤。

据品牌负责人介绍，水密码双肽抗皱精华面膜具有一个颠覆了面膜新定义的独家创新，可以实现1管2用，让产品既是面膜也是精华，通过比传统片装面膜的精华量多1.5倍，使得消费者在敷完面膜后，管内丰沛的精华还可以涂抹两天，打开了面膜的新玩儿法。

在外观设计上，产品以实验室试管器材为灵感，独特试管管身造型，可以凸显专业感，而磨砂质感做到了更亲肤且不易滑落，可谓匠心独具。

事实上，在功效护肤品的黄金赛道上，水密码能够快速发展，短短时间就跻身功效护肤前列，离不开其背后超强的功效护肤科研实力。此次推出的水密码双肽抗皱精华面膜，就是水密码聚力专研的一个缩影。

“10多年来，我们始终重视知识和技术的发展，把科研创新摆在重要地位。”水密码品牌负责人曾表示。

为了深耕“抗衰淡纹”这一细分黄金赛道，水密码还与“胜肽之父”法国karl博士达成战略合作。据了解，法国的karl博士30多年来专注研究胜肽护肤发现肽可以从根源抗老抗皱，并首创将肽引入化妆品。

目前，胜肽成分已经成为近年各大国际一线高端护肤品牌重点研究与应用的明星成分，其作用机理类似于“一把特定的钥匙对应一把特定的锁”，具有快速渗透、精准靶向、安全起效的特点，剂量虽小却效果显著。

为了使产品做到高效淡纹强功效，自水密码团队与“胜肽之父”合作后，先后经过了三万多次试验，从150多个抗皱多肽成分库中，锁定了淡纹效果最佳的两种肽----蛇毒肽、三胜肽，以双重胜肽机制，可以发挥最强抗衰淡纹功效，并命名为“白金双肽”。

值得一提的是，以“白金双肽”为主打成分衍生出了一系列抗衰淡纹强功效产品，组成包括白金熨斗眼霜、双肽抗皱精华面膜等在内的水密码白金双肽抗衰天团。

本次推出的双肽抗皱精华面膜通过采用精准淡纹科技，使双肽成分可以像狙击枪一样，“快准狠”地精准识别细纹，实现快速淡纹，持久抗皱的核心功效。据SGS国际权威第三方检测机构认证，高达79%的体验者认可1管淡纹效果、97%的保湿认可率，真正做到了好产品用功效说话，因此，双肽抗皱精华面膜也被称为“7997狙击细纹面膜”。

此外，水密码母公司丹姿集团还花重金打造科研创新中心，不断培养科技强企的专业级研发团队，构建自身科研创新体系，以创造更多科学、高效、专业的功效产品。

在精研科技的同时，水密码还于8月23日，正式牵手全新面膜代言人景甜，抢占年轻消费者心智，为新品助力。

在官宣首发的广告片中，水密码品牌面膜代言人景甜上演了一部充满未来感的科技大片，片中化身“解码特工”，飒爽英姿出手不凡，在水密码美肤科技实验室中“快、准、狠”地出色完成“美的密码”解锁任务，成功找到一款水密码黑科技全新产品----水密码狙击细纹面膜。

而十几年潜心演绎和沉淀演技，并为消费者带来好看作品的景甜，与水密码潜心科研，深耕功效护肤赛道的形象不谋而合。

事实上，从“补水”基础护肤起家的水密码，如今已然实现了品牌专业化、高端化的蝶变升级。此次合作，景甜将携手水密码品牌，将继续为用户带来更为专业、高效的美肤科技解决方案。

毫无疑问的是，在抗衰这一赛道上，以抗初老为核心功效的水密码有着极大的市场想象空间。而要长期要把握住这一市场，水密码不仅需要以独有的高科技成分建立品牌“护城河”，同时，还需要从产品、功效、营销等多维发力，在细品分类赛道上精准发力，从而真正实现其独一无二的品牌价值。